سقوط آرام تلویزیون سنتی

هفت صبح|   در جهان رسانه‌ای امروز که توجه مخاطب حکم طلا را دارد، تلویزیون سنتی دیگر پادشاه بلامنازع سرگرمی نیست. بر پایه گزارش تازه‌‌ شرکت نیلسن، در ماه ژوئن ۲۰۲۵، آمریکایی‌ها برای دومین ماه پیاپی، زمان بیشتری را صرف تماشای محتوای استریمینگ کردند تا کانال‌های تلویزیونی. سرویس‌هایی مانند یوتیوب و نتفلیکس، با مجموع ۴۶ درصد از سهم تماشا، از تلویزیون کابلی با ۲۳.۴ درصد و پخش سنتی با ۱۸.۵ درصد مخاطب، پیشی گرفتند.

این نخستین‌بار است که سهم تلویزیون سنتی به زیر ۲۰ درصد سقوط می‌کند. برایان فورر، مدیر ارشد استراتژی در نیلسن، این تحول را «قابل انتظار‌ اما سریع‌تر از پیش‌بینی‌ها» توصیف کرده و از تعطیلی مدارس و فراغت تابستانی نوجوانان به‌عنوان عامل اصلی یاد کرده است. آمارها می‌گویند: دو‌سوم افراد ۶ تا ۱۷ ساله در آمریکا، استریمینگ را به تلویزیون خطی ترجیح می‌دهند.

اروپا: از تزلزل تلویزیون تا خیز محتاطانه استریم

تحولات صنعت رسانه در اروپا اگرچه با سرعتی کندتر از آمریکا پیش می‌رود‌ اما نشانه‌های روشن تغییر ذائقه‌ مخاطبان در سراسر قاره دیده می‌شود. در آلمان، برای نخستین‌بار در سال ۲۰۲۴، میزان استفاده‌ هفتگی از سرویس‌های پخش آنلاین از تلویزیون سنتی پیشی گرفت؛ به‌طوری‌که بیش از ۷۷ درصد آلمانی‌ها هفته‌ای یک‌بار یا بیشتر از پلتفرم‌هایی چون یوتیوب، نتفلیکس و آمازون پرایم استفاده می‌کنند.

این رقم در میان بزرگسالان ۳۵ تا ۵۴ ساله حتی به ۸۳ درصد نیز می‌رسد. در دیگر کشورهای بزرگ اروپایی، تلویزیون خطی هنوز جایگاه خود را حفظ کرده‌ اما دچار کاهش محسوس زمان تماشا شده است. در فرانسه، اسپانیا و ایتالیا، هنوز حدود ۶۰ تا ۷۰ درصد از مصرف ویدیو به تلویزیون سنتی اختصاص دارد‌ اما طی پنج سال گذشته، زمان روزانه‌ تماشای آن در برخی کشورها تا ۴۵ دقیقه کاهش یافته است.

در بریتانیا، این کاهش حتی به ۵۵ دقیقه رسیده و جوانان کمتر از نیمی از گذشته پای تلویزیون سنتی می‌نشینند. با این‌ حال، رشد بازار استریمینگ در اروپا ادامه دارد. پیش‌بینی می‌شود تا پایان سال ۲۰۲۵، هزینه‌‌ خانوارهای بریتانیایی برای اشتراک سرویس‌های استریم از مجموع هزینه‌های تلویزیون سنتی پیشی بگیرد؛ رقمی در حدود ۴.۲ میلیارد پوند در برابر ۴.۱ میلیارد پوند. این در حالی است که مجموع درآمد خدمات استریم در اروپا نیز برای نخستین‌بار در سال ۲۰۲۳ از درآمد تلویزیون عمومی عبور کرده و انتظار می‌رود تا سال ۲۰۲۹ به بیش از ۳۸ میلیارد یورو برسد. 

 چرا استریمینگ برنده شد؟

دلیل این پیروزی ساده است: آزادی در انتخاب، تنوع بی‌پایان و دسترسی فوری. مخاطب امروزی می‌خواهد هر زمان و هرجا که خواست، محتوای دلخواهش را ببیند. نتفلیکس با مجموعه‌هایی چون «بازی مرکب» و «جینی و جورجیا»، و یوتیوب با محتوای رایگان و گسترده، نبض مخاطبان را در دست دارند. در مقابل، تلویزیون سنتی به‌ویژه در ماه‌های خلوت سال مانند ژوئن و جولای، دچار افت محسوسی می‌شود. با این‌حال، فورر می‌گوید نباید تلویزیون را تمام‌شده دانست. او باور دارد با بازگشت مسابقات ورزشی و پخش فصل‌های تازه سریال‌ها در پاییز، بخشی از مخاطبان به تلویزیون بازمی‌گردند.

   فاکس نیوز؛ قلعه‌ای مقاوم

در میانه این افول، یک استثنا وجود دارد: شبکه فاکس نیوز. این شبکه، با تکیه بر مخاطبان وفادار و میانسال و سالمند خود، توانسته حتی از شبکه‌های اصلی پخش مانند ای‌بی‌سی و سی‌بی‌اس پیشی بگیرد. با میانگین ۲.۴ میلیون بیننده در ساعات پربیننده، فاکس در هفته‌های اخیر صدرنشین بوده است. چه در تابستان و چه در روزهای پرخبر مانند تحلیف ترامپ، فاکس نیوز جایگاه خود را حفظ کرده و نشان داده که هنوز برای طیفی از مخاطبان، تلویزیون سنتی معنا دارد.