روزنامه هفت صبح، مرجان فاطمی | آیا مخاطبان برای خرید برنامهای مشابه «دورهمی» حاضر به پرداخت پول یا گیگ میشوند؟ هفتصبح مروری دارد برسرنوشت برنامههای موفق تلویزیونی در شبکه خانگی یا فضای مجازی.
هفته گذشته از لوگو و دکور برنامه «شبنشینی» مهران مدیری در شبکه نمایش خانگی رونمایی شد.این برنامه به تازگی وارد مرحله پیش تولید شده و از این هفته هم قرار است تماشاگران برای حضور در این برنامه ثبت نام کنند. با توجه به تصویر منتشر شده از برنامه، اینطور به نظر میرسد که «شبنشینی» برنامهای در حال و هوای «دورهمی» است.
طبیعتا یکسری تماشاگر روی صندلیهای سالن مینشینند و مهران مدیری پلاتو میگوید و لابهلای برنامه هم بخشهای نمایشی پخش میشود. حالا سوال اینجاست که آیا مردم حاضرند برای خرید برنامهای با فرم «دورهمی» پول بپردازند یا برای دانلود آن از تلویزیونهای اینترنتی، گیگ مصرف کنند؟ تجربه نشان داده است که مردم برای دسترسی به محصولاتی که پیشتر به صورت رایگان در تلویزیون تماشا کردهاند، حاضر نیستند پول بپردازند. بیایید بررسی کنیم.
*** ناکامی عادل در ۲۰۱۴
زمانی که عادل فردوسیپور برای جامجهانی برزیل ۲۰۱۴ ویژهبرنامه «۲۰۱۴» را روی آنتن برد با استقبال فراوانی از سوی مخاطبان روبهرو شد. دو سال بعد قصد داشت ویژهبرنامه «یورو ۲۰۱۶» را برای تلویزیون بسازد که امکانش مهیا نشد و تصمیم گرفت برای ساخت آن با شبکه اینترنتی آیو وارد مذاکره شود. ویژهبرنامه اختصاصی جام ملتهای اروپا با نام «هت تریک»، توسط تلویزیون اینترنتی آیو بارگذاری شد اما کمترین حجم بازدید را داشت
*** دیده نشدن وقت خواب
«رادیو هفت» یکی از پرمخاطبترین برنامههای شبانه تلویزیون بود و در دورهای که از شبکه آموزش روی آنتن میرفت، مخاطبان زیادی جذب این شبکه شدند. بعد از پایان این برنامه، همین گروه، «صدبرگ» را در شبکه چهار کلید زدند و اینجا هم مخاطبان جدیدی برای خودشان دست و پا کردند. عوامل این دو برنامه، با این حجم مخاطب، تصمیم گرفتند برنامه اینترنتی «وقت خواب» را با همان حال و هوا در فضای مجازی منتشر کنند. در «وقت خواب» هم امکان این را داشتند که تصویر سازهای مختلف را نشان دهند و هم میتوانستند از مهمانهایی دعوت کنند که در شرایط عادی امکان حضور در تلویزیون را ندارند با این همه اما این برنامه آنطور که باید دیده نشد.
*** فروش پایین عموپورنگ و عموهای فیتیلهای
درباره عموپورنگ و عموهای فیتیلهای هم وضع به همین صورت بود.«عموپورنگ» یکی از محبوبترین برنامههای کودک سالهای اخیر تلویزیون است و بین گروه سنی کودکان و نوجوانان با استقبال زیادی روبهروست اما زمانی که تیم «عموپورنگ»، برنامه «شبکه کودک عموپورنگ» را در شبکه نمایش خانگی توزیع کردند با شکست عجیبی روبهرو شدند.
بچههایی که تمام برنامههای «عموپورنگ» را از تلویزیون دنبال میکردند حاضر به خرید این محصول نشدند. چند سال بعد، مجموعه «بالشها» هم با چنین سرنوشتی روبهرو شد. گرچه به نسبت «شبکه کودک عموپورنگ»، فروش بیشتری داشت اما هیچوقت مخاطب آن به اندازه مخاطبان تلویزیونی این برنامه نشد. برنامههای عموهای فیتیلهای هم در شبکه نمایش خانگی به چشم نیامدند و آنطور که باید کسی برای خریدن آنها دست به جیب نشد.
*** شکست گنج مظفر در شبکه خانگی
بعد از اینکه سریال «باغ مظفر» مهران مدیری از تلویزیون پخش شد، مدیری سال ۱۳۸۶ فصل دوم این مجموعه را با نام «گنج مظفر» برای شبکه نمایش خانگی ساخت. این مجموعه، سال ۱۳۹۲ توسط شرکت گلرنگ رسانه توزیع شد. انتظار میرفت که وقتی سریالی از مهران مدیری با فیلمنامه پیمان قاسمخانی توزیع میشود همه برای خریدن آن صف بکشند اما چنین اتفاقی نیفتاد. «گنج مظفر» به اندازه هیچ کدام از سریالهای مدیری در شبکه نمایش خانگی نفروخت.
*** شبنشینی در مسیر دورهمی
حالا ماجرای «شبنشینی» هم به همین موارد شباهت دارد. درست است که مدیری بین مخاطبان محبوب است و «دورهمی» هم یکی از برنامههای پرمخاطب تلویزیون نام گرفته، اما این احتمال وجود دارد که «شبنشینی» با استقبالی از سوی مخاطبان روبهرو نشود. جذابیت اصلی «دورهمی» پلاتوهای انتقادی مدیری بود که الان بخش مهمی از آنها را در قالب داستان سریال «هیولا» به بازار فرستاده شده است.
اگر قرار باشد مخاطبان از صراحت مدیری به وجد بیایند احتمالا تماشای همین سریال به اندازه کافی راضیشان میکند. چرا باید هفتهای یکبار دست توی جیب کنند و برنامهای بخرند که پیشتر مشابه آن را رایگان تماشا میکردهاند؟! البته شاید مدیری برگ برنده خاصی در این برنامه رو کند و به اثری پرمخاطب تبدیل شود.
