تاج بر‌سر نتفلیکس | رقابت نفسگیر میان غول‌های دیجیتال و کهنه‌سربازان تلویزیون
«بازی مرکب» با ۲۷.۱ میلیون تماشاگر، پربیننده‌ترین سریال فصل ۲۰۲۴-۲۰۲۵ را از آن خود کرد
هفت صبح| فصل تلویزیونی ۲۰۲۴-۲۰۲۵، رقابتی نفسگیر میان غول‌های دیجیتال و کهنه‌سربازان تلویزیون سنتی را به نمایش گذاشت؛ رقابتی که برای اولین‌بار با معیار ترکیبی نیلسن، یعنی مجموع تماشای ۳۵ روزه از پخش زنده و پلتفرم‌های اینترنتی، سنجیده شد. این معیار جدید، تصویری روشن‌تر از رفتار مخاطبان آمریکایی ارائه و نشان داد که دیگر نه صفحه اینترنت و تلویزیون و نه ساعت پخش، بلکه محتوا و دسترسی‌پذیری، حرف آخر را می‌زند.
در این میدان، نتفلیکس با اقتدار پیشتاز است اما شبکه‌های سنتی نیز با تکیه بر نام‌های آشنا و پلتفرم‌های دیجیتال خود، نشانه‌هایی از بازگشت را به نمایش گذاشتند. در صدر فهرست ۵۲ سریال پربیننده فصل از نظر کل تماشاگران، فصل دوم «بازی مرکب» از نتفلیکس با ۲۷.۱ میلیون بیننده، بی‌رقیب ایستاد. این سریال که در میان گروه سنی ۱۸ تا ۴۹ سال نیز با ۱۷.۴ میلیون بیننده رتبه اول را کسب کرد، نشان داد که فرمول موفق خود، ترکیبی از هیجان، بقا و نقد اجتماعی را با قدرت حفظ کرده است.
پس از آن، مینی‌سریال «نوجوانی» از نتفلیکس با ۱۹ میلیون بیننده، جایگاه دوم را از آن خود کرد. رتبه سوم به «ردیاب» از شبکه سی‌بی‌اس رسید که با ۱۷.۴ میلیون تماشاگر، پرچم تلویزیون سنتی را بالا نگه داشت. در ادامه، «ریچر» از پرایم ویدئو با ۱۷.۳ میلیون و «استعداد بالقوه» از ای‌بی‌سی با ۱۶.۱ میلیون بیننده به ترتیب در رتبه‌های چهارم و پنجم قرار گرفتند.
نتفلیکس در این فصل، تسلط خود را با اشغال ۱۱ عنوان از ۲۰ سریال برتر تماشاگران این فصل به رخ کشید. علاوه بر «بازی مرکب» و «نوجوانی»، سریال‌هایی چون «هیچ‌کس این را نمی‌خواهد» با ۱۵.۲ میلیون بیننده، «نقطه شروع» با ۱۳.۱ میلیون، «مردی درون ماجرا» با ۱۲.۴ میلیون و «شب‌کار» با ۱۴.۸ میلیون، همگی از نتفلیکس، در فهرست پربیننده‌ها جای گرفتند. این پلتفرم همچنین در میان گروه سنی ۱۸ تا ۴۹ سال، با سریال‌هایی مانند «هیولاها: داستان لایل و اریک منندز» و «نیلوفر سفید» از اچ‌بی‌او، برتری خود را تثبیت کرد.
اما شبکه‌های سنتی نیز میدان را خالی نکردند. سی‌بی‌اس با سریال‌هایی چون «متلاک» با ۱۶ میلیون بیننده، «ارواح» با ۱۲.۱ میلیون و «یلوستون» با ۱۲ میلیون بیننده، نشان داد که هنوز مخاطب وفاداری دارد. ای‌بی‌سی نیز با «استعداد بالقوه» و «۹۱۱» با ۱۱.۱ میلیون بیننده و ان‌بی‌سی با سریال‌های «شیکاگو فایر» با ۱۰.۳ میلیون و «شیکاگو پی‌دی» با ۹.۸ میلیون بیننده در این رقابت حضور پررنگی داشتند.
نکته قابل‌توجه، نقش پلتفرم‌های دیجیتال وابسته به این شبکه‌ها بود؛ برای مثال، «استعداد بالقوه» در پخش زنده تنها یک میلیون بیننده از گروه سنی ۱۸-۴۹ داشت، اما ۴.۲ میلیون نفر دیگر آن را از طریق پلتفرم هولو تماشا کردند. یکی از شگفتی‌های این فصل، موفقیت «خانم ریچل» بود؛ برنامه‌ای آموزشی که از یوتیوب آغاز شد و حالا با ۱۱.۵ میلیون بیننده در پلتفرم‌هایی مانند نتفلیکس و یوتیوب، رقیبی جدی برای «بلوئی» شده است. این موفقیت نشان‌دهنده تغییر ذائقه مخاطبان و گرایش به محتوایی است که هم سرگرم‌کننده و هم آموزشی باشد.
در بخش برنامه‌های واقع‌نما، کهنه‌سربازانی چون «بازمانده» با ۸.۳ میلیون، «ان‌سی‌آی‌اس» با ۱۰.۶ میلیون، و «اف‌بی‌آی» با ۱۰.۵ میلیون بیننده همچنان در صدر فهرست حضور دارند. اما برنامه‌های جدیدتر مانند «عشق کور است» با ۴.۹ میلیون و «عشق در طیف اوتیسم (نسخه آمریکا)» با ۴.۸ میلیون بیننده نیز توانستند مخاطبان جوان‌تر را جذب کنند.
در میان شبکه‌های کابلی، تنها «یلوستون» از پارامونت پلاس با تکیه بر بازپخش‌های سی‌بی‌اس با ۱۲.۱ میلیون بیننده به فهرست راه یافت؛ نشانه‌ای از افول تدریجی این بخش از صنعت. در مقابل، اچ‌بی‌او با «نیلوفر سفید» با ۱۱.۶ میلیون و «پنگوئن» با ۸.۷ میلیون بیننده نشان داد که همچنان در تولید محتوای باکیفیت برای مخاطبان خاص، مهارت دارد.
تحلیل گروه سنی ۱۸ تا ۴۹ سال که از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است، نشان‌دهنده شکاف عمیق میان تماشای سنتی و دیجیتال است. در این گروه، نتفلیکس با ۱۰ عنوان از ۲۰ سریال برتر، از جمله «بازی مرکب»، «نوجوانی» و «هیچ‌کس این را نمی‌خواهد»، پیشتاز بود اما سریال‌هایی مانند «ریچر» از پرایم ویدئو و «لندمن» از پارامونت پلاس نیز در این رده سنی موفق عمل کردند.
نکته قابل‌توجه، سهم اندک پخش زنده در این گروه سنی است؛ برای مثال، «نیلوفر سفید» تنها ۳۲۵ هزار بیننده از طریق تلویزیون سنتی داشت و بیش از ۶ میلیون نفر آن را به‌صورت دیجیتال و در زمان دلخواه تماشا کردند. این فصل، نشانه‌هایی از تحول عمیق در صنعت سرگرمی را به نمایش گذاشت.
گرچه شبکه‌های سنتی هنوز با تکیه بر سریال‌های پرطرفدار و نوستالژیک مخاطب دارند اما آینده از آن پلتفرم‌هایی است که می‌توانند محتوا را در هر زمان و هر مکان به دست مخاطب برسانند. «بازی مرکب» با روایت تکان‌دهنده‌اش، «خانم ریچل» با آوازهایش برای کودکان و حتی برنامه‌های واقع‌نمایی که عشق و بقا را به تصویر می‌کشند، همه نشان‌دهنده یک چیزند: تماشاخانه مدرن، دیگر مرزی نمی‌شناسد. مخاطب امروز، نه به صفحه تلویزیون وفادار است و نه به ساعت پخش؛ او به داستان و سرگرمی وفادار است، به تجربه‌ای که او را از دنیای روزمره جدا کند و به جهانی دیگر ببرد.
