تحولاتی غیرمنتظره در بازار موبایل جهانی / آیفون خریدار ندارد؟

هفت صبح| با گذشت چند ماه از 2024، برای بار دیگر معادلات بازار تلفن‌های هوشمند با تغییراتی اساسی همراه شد و دوباره شاهد حضور سامسونگ در صدر جدول هستیم. بر اساس گزارش جدید موسسه آماری Counterpoint Research، بازار جهانی گوشی‌های هوشمند در سه ماه اول سال ۲۰۲۴ افزایش سالانه شش درصد را داشته و به ۲۹۶/۹  میلیون دستگاه رسیده است. این سومین سه ماه متوالی است که آمار فروش گوشی‌ها روند رو به رشد‌ را به خود می‌بیند. این موضوع حاکی از عملکرد بسیار خوب شرکت‌ها در ساخت گوشی است. همانطور که انتظار می‌رفت، برندهای اصلی فعال در زمینه تولید گوشی هوشمند نقشی اساسی در این رشد سالانه ایفا کرده‌اند.

عنوان بهترین شرکت تولیدکننده گوشی در جهان بار دیگر به صاحب دیرینه‌اش بازگشت. سامسونگ که سال گذشته این عنوان را به اپل باخته بود، بار دیگر جایگاهش را به عنوان برند شماره یک گوشی هوشمند جهان از غول آمریکایی پس گرفته است.

سامسونگ به عنوان بزرگ‌ترین تولید‌کننده تلفن هوشمند در کره‌جنوبی با در اختیار گرفتن ۲۰ درصد از سهم بازار، ۵۹/۴  میلیون گوشی را در فصل اول سال ۲۰۲۴ به فروش رسانده است. این عملکرد فوق‌العاده شرکت کره‌ای را نشان می‌دهد. به خصوص کاهش میزان کالای موجود در انبار که باعث منفی شدن روند رشد فروش گوشی در سه ماه گذشته شده بود. پس از اینکه سامسونگ در سه ماه گذشته به خاطر عملکرد حیرت‌انگیز اپل به رده دوم سقوط کرد، با عرضه سری گلکسی S24 که هوش مصنوعی را به عنوان عامل اصلی جذابیت درون خود دارند، ورق را کاملا برگرداند.

سری گلکسی S24 به لطف هوش مصنوعی، نقدهای مثبت فراوانی را به خصوص از سوی کاربران آمریکای شمالی دریافت کردند. همین سه گوشی جذاب بودند که نقشی کلیدی در بازگشت سامسونگ به رتبه نخست ایفا کردند. آنچه ‌ باعث سود بیشتر سامسونگ در این مسیر شده، تمرکز این شرکت روی گوشی‌های پریمیوم بوده است. معمولا این گوشی‌ها سود بیشتری در پی دارند و به نظر می‌رسد سرمایه‌گذاری سامسونگ روی آنها هم جواب داده است.

از طرفی دیگر، شرکت کره‌ای قصد دارد با بهره‌گیری از یک دعوای قضایی که به دلیل نقض ضوابط ضدرقابتی توسط وزارت دادگستری آمریکا علیه اپل ایجاد شده، بازار گوشی‌های پریمیوم را کاملا تحت سلطه خود در بیاورد. به اصطلاح شرکت کره‌ای می‌خواهد از آب گل‌آلود ماهی بگیرد. به لطف گوشی‌های سری گلکسی S24 به عنوان جذاب‌ترین نمایندگان سامسونگ در سال 2024، سهم بازار سامسونگ در اروپا و ایالات متحده رشد قابل‌توجهی داشته است. عملکرد عالی شرکت کره‌ای در ساخت گوشی‌های بالارده و همچنین نقد مثبتی که به گوشی‌های تاشوی این شرکت وارد شد، جایگاه آن را به عنوان بهترین برند تولیدکننده گوشی در سطح جهان تثبیت کرده است. توانایی سامسونگ در سازگاری با استراتژی‌های مختلف، ساخت محصولات نوآورانه و بهره‌گیری از فرصت‌های بازار باعث بازگشت آن به جایگاه همیشگی‌اش شده.

بر‌خلاف سامسونگ، اپل که رهبر قبلی بازار گوشی‌های هوشمند محسوب می‌شد، با یک افت 13 درصدی، حالا 17 درصد از بازار را در اختیار دارد و با این وضعیت، به رتبه دوم تکیه زده است. این شرکت ۵۰/۵  میلیون آیفون را در طول سه ماه نخست 2024 به فروش رساند که کاهش قابل‌توجهی نسبت به بازه زمانی مشابه در سال گذشته را نشان می‌دهد. یکی از دلایل اصلی کاهش فروش گوشی‌های اپل، تعداد زیادی گوشی بوده که شرکت باید به فروش می‌رسانده اما موفق نشده و از آنجایی هم که خبری از عرضه گوشی جدید در سال 2024 نبوده، کاربران هم تمایلی به خرید سری آیفون 15 نشان ندادند.

اگرچه دو شرکت سامسونگ و اپل حاکم بلامنازع بازار گوشی‌های هوشمند به حساب می‌آیند‌ اما اندروید ارتش یک‌نفره نیست. شیائومی، یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان گوشی هوشمند چینی، توانست بیشترین رشد را در مقایسه با 5 شرکت برتر لیست بهترین برندهای تولیدکننده گوشی هوشمند در جهان داشته باشد. این شرکت با افزایش فروش سالانه 34 درصد و فروش ۴۱/۵ میلیون گوشی، موفق شد 14 درصد از سهم بازار را به دست بیاورد. اپو و ویوو، دو برند چینی دیگر نیز جایگاه خود را در بین پنج برند برتر حفظ کردند. این دو شرکت با در اختیار داشتن به ترتیب 8 و هفت درصد سهم بازار در رده چهارم و پنجم قرار گرفته‌اند. اپو با فروش ۲۳/۷ میلیون گوشی و ویوو با فروش ۲۰/۸ میلیون گوشی ‌ توانستند به این جایگاه دست پیدا کنند.

با وجود پیشرفت شرکت‌های اندرویدی در بازار، اپل همچنان در زمینه سودآوری شرکت برتر است. گزارشات نشان می‌دهد که سازنده آیفون، به دلیل توانمندی در فروش گوشی‌های بالارده، توانسته 90 درصد از سود صنعت گوشی هوشمند را مال خود کند.

قیمت فروش متوسط آیفون در سه ماه نخست سال 2024 حدودا 900 دلار بوده است. این میزان به شکل قابل توجهی بیشتر از سایر رقباست. برای مثال قیمت فروش متوسط گوشی‌های سامسونگ ۳۳۶ دلار، اوپو، شیائومی و ویوو هم به ترتیب ۲۵۷، ۲۱۱ و ۱۵۹ دلار بوده است. با این حال شرکت‌های اندرویدی با رشدی 2 درصدی در فروش گوشی‌های بیشتر از 800 دلار در مقایسه با سه ماه قبلی، در فروش گوشی‌های بالارده هم رشد خوبی را تجربه کرده‌اند. این یعنی کاربران حالا برای خرید گوشی‌های اندرویدی هم حاضرند بیشتر از 800 دلار هزینه کنند که این خبر خوبی برای اپل نیست.

بازار جهانی گوشی‌های هوشمند در سه ماه اول سال ۲۰۲۴ از بازگشت قدرتمند شرکت‌ها به دوران اوج خبر می‌دهد. در این بین، سامسونگ با فروش خوب سری گلکسی S24 و شیائومی با سرعت بی‌نظیرش، ارتش اندروید را یک‌تنه در مقابل اپل رهبری می‌کنند. البته این در حالی است که اپل در زمینه سودآوری همچنان شرکت برتر است. حال باید دید در ادامه سال 2024 و با معرفی گوشی‌های تاشوی سامسونگ و همچنین آیفون‌های سری 16، وضعیت بهترین برندهای تولیدکننده گوشی هوشمند در جهان چه تغییری می‌کند.