خیابان پنجم، بزن بغل... | درباره خیابان شگفت‌انگیز «ویا مونته‌ناپئونه» میلان
خیابان «ویا مونته‌ناپئونه» میلان تاج لوکس‌ترین خیابان خرید جهان را از خیابان لوکس نیویورک ربود
هفت صبح| خریدارانی که کیسه‌هایی پر از برندهای «فندی»، «لوئوه»، «پرادا» و دیگر برندهای معروف را به دست دارند، پیاده‌روهای باریک لوکس‌ترین خیابان خرید میلان را پر کرده‌اند و در فصل تعطیلات، از جمله روزهای منتهی به تعطیلات کریسمس و جشن سال نوی امسال، شور و شادی فراوانی را برای عرضه‌کنندگان و فروشندگان کالاهای لوکس به ارمغان آورده‌اند. اما امسال دلیل دیگری هم برای جشن گرفتن در میلان وجود دارد؛ یک شرکت املاک تجاری که کارش رتبه‌بندی مراکز خرید جهان است، خیابان ویا مونته‌ناپئونه را به‌عنوان گران‌ترین مقصد خرید جهان معرفی کرده و نیویورک و خیابان پنجم معروف آن را از صدر جدول پایین کشیده است.
نسخه جدید شاخص سالانه جهانی شرکت آمریکایی «کوشمن و ویکفیلد» که مناطق خرید را براساس قیمت اجاره رتبه‌بندی می‌کند، نشان‌دهنده جایگاه مطلوب ویا‌مونته‌ناپئونه به‌عنوان محلی برای عرضه و فروش برندهای لوکس لباس‌های آماده، جواهرات و حتی شیرینی‌پزی است. اجاره متوسط در این خیابان میلان به ۲۰ هزار یورو برای هر متر مربع (۲۰۴۷ دلار برای هر فوت مربع) رسیده است، درحالی‌که این رقم در امتداد ۱۱ بلوک از خیابان پنجم نیویورک ۱۹۵۳۷ یورو برای هر متر مربع (۲۰۰۰ دلار برای هر فوت مربع) برآورد می‌شود.
به گفته «گوگلیلمو میانی»، رئیس انجمن منطقه مونته‌ناپئونه، اندازه کوچک این خیابان که کمتر از یک‌چهارم مایل طول دارد و فاصله کوتاه پیاده‌روی آن تا خدمات شهری و اماکن فرهنگی مهم، از جمله مزایای کلیدی آن است. میانی که نمایندگی کسب‌وکارهای خیابان‌های فرعی مجاور را نیز برعهده دارد و این ناحیه را تحت عنوان «چهارضلعی مد میلان» معرفی می‌کند، گفت: «همه چیز در اینجا جا نمی‌گیرد و این خودش یک مزیت است»، چراکه فضای محدود خیابان آن را به مکانی انحصاری‌تر و پویاتر تبدیل می‌کند.
بزرگ‌ترین برندهای این خیابان سالانه بین ۵۰ تا ۱۰۰ میلیون یورو فروش دارند که به پرداخت اجاره‌ها کمک شایانی می‌کند. به گفته میانی، برند «تیفانی اند کو» در حال آماده شدن برای حضور در این خیابان است و مستاجر قدیمی، «فندی»، نیز در حال گسترش فعالیت‌های خود است. انجمن منطقه مونته‌ناپئونه اعلام کرده از ابتدای امسال تا نوامبر، ۱۱ میلیون نفر از این منطقه بازدید کرده‌اند، هرچند مشخص نیست چه تعداد از آن‌ها خریدهای کلان انجام داده‌اند و چه تعداد تنها تماشاگر ویترین‌ها بوده‌اند.
طبق گزارش شرکت خرید «گلوبال بلو»، خریداران در ویا‌مونته‌ناپئونه به‌طور میانگین بین ماه‌های آگوست تا نوامبر، برای هر خرید ۲۵۰۰ یورو (۲۶۲۴ دلار) هزینه کرده‌اند که بالاترین میانگین خرید در جهان به شمار می‌رود. این خیابان در فصل تعطیلات، مانند آهنربایی خریداران ثروتمند را که با مازراتی، پورشه و حتی فراری (علی‌رغم صندوق عقب کوچک آن) به اینجا می‌آیند، به خود جذب می‌کند. چراغ‌های درخشان بر‌فراز خیابان، ویترین‌های بوتیک‌ها که با مانکن‌هایی در حال گذراندن لحظات شاد تعطیلات تزئین شده‌اند و ویترین‌های شیرینی‌پزی که با کیک‌های خوش‌ساخت و هنرمندانه خود چشم‌ها را خیره می‌کنند، همگی صحنه‌ای دل‌انگیز از این خیابان ارائه می‌دهند.
چن شینگهان، بازدیدکننده‌ای از چین که با چندین کیسه خرید کنار پیاده‌رو منتظر تاکسی ایستاده بود، گفت برای خرید یک کت لوکس از برند فندی در میلان، نصف قیمتی را که در کشور خودش باید می‌پرداخت، هزینه کرده است. او درحالی‌که به خریدهای خود اشاره می‌کرد، گفت: «خیلی چیزها خریدم. اینجا مکان شگفت‌انگیزی برای خرید است.» چند ویترین آن‌طرف‌تر، فرانکا دا رولد که از شهر بلونو در کوه‌های دولومیت ایتالیا به میلان سفر کرده بود، از دیدن یک شال گردن ضخیم با قیمتی معادل ۹۸۰ یورو (۱۰۲۸ دلار) شگفت‌زده شد.
او گفت: «من می‌توانم این را در یک ساعت، با میل بافتنی‌های شماره ۱۲ به ضخامت انگشتانم و کاموای ضخیم ببافم. حداکثر دو ساعت...». با اینکه خیابان پنجم نیویورک در لیست کوشمن و ویکفیلد به رتبه دوم تنزل کرده است، سازمانی که مسئول حفظ و ترویج این خیابان مشهور منهتن است، از دستاورد ویا مونته‌ناپئونه ستایش کرد و به آن‌ها تبریک گفت.