روزنامه هفت صبح، شهنام صفاجو | دنیای مُد و فوتبال پیوند نسبتاً طولانی با هم دارند؛ نقطهای که آغازگر آن«پله» اسطوره برزیلی تاریخ فوتبال بود تا امروز که کریم بنزمای فرانسوی به این عرصه قدم گذاشته است. پس از نقش طولانی ستارههای سینما و موسیقی در حوزه مُدلینگ و برندینگ جهانی، حال نوبت فوتبالیستها رسیده تا نقش پُررنگتری در این زمینه ایفا کنند. از برند معروف CR7 گرفته تا نقشی که زیدان، بکهام، توتی، ژینولا، لیونبرگ، پیکه و مسی در همکاری با خانههای مُد و برندهای جهانی داشتهاند.
حضور مُد در فوتبال به دو نام پولدار تازه از راه رسیده هم گره خورده است: پی.اس.جی و سیتی که با مالکان قطری و اماراتی خود در پی کسب برند منطقهای در خاورمیانه عربی هستند و نیم نگاهی هم به مارکت بینالمللی دارند. به همین سبب آقای امباپه با هر تدبیر و ترفندی بود، در تیم پاریسی حفظ شد تا سهمی از این بازار سرمایه در همکاری وی با برندهای جهانی نصیب ناصر الخلیفی و دوستانش شود. هالند نروژی هم مهره مورد نظر شیخ منصور و سیتی برای قرار گرفتن در این مدار است.
برندهای پوشاک ورزشی هم از این قافله عقب نماندهاند و همگام با دنیای مُد و فشن، در پی حضور در این مارکت جهانی هستند. نایکی NIKE پیشگام پیوند مُد و لباس ورزشی است و آدیداس، پوما، لوتو، ریبوک، آمبرو، سالومون، نیو بالانس، کاپا، آسیکس، آندر آرمور و سایر تولیدکنندگان معتبر پوشاک ورزشی هم از این سفره فوتبالی سهمی دارند.
حال نگاهی به طراحی پیراهن برخی تیمهای باشگاهی فوتبال اروپا میاندازیم و از زاویهای معکوس به قلم «مارک وایت» نویسنده مجله معتبر FourFourTwo طراحی و دوخت ده پیراهن زشت فصل ۲۳-۲۰۲۲ فوتبال اروپا را مرور میکنیم؛ جایی که او یادآور شده پوشیدن این پیراهنها مایه شرمساری است!
۱۰: اینترمیلان؛ کیت خارج از خانه
آه که چگونه یک تیم قدرتمند سقوط میکند، حتی با خرید لوکاکو! آنها بهترین نشان و اسپانسر را داشتند، حال یک صفحه سرد سفید و آبی که مثلاً نقشه جهان را نشان میدهد را با آرم برجسته نایکی میپوشند! راستی ایتالیا کجاست؟ بدیهی است این ایده خوب اما اجرای آن ضعیف است تا به شکلی مضحک IM (Inter Milan) را ساپورت کند.
۹: پیراهن خارج از خانه هارتلپول (Hartlepool)
نه، اصلاً خوب نیست! تلاش errea برای طراحی پیراهن چهارخانه مشکی و قرمز این تیم، به وضوح با دو استایل مختلف همراه شده و هر دو را با هم له کرده است! این پیراهن چیزی بهجز یک هیولا نیست.
هشت: کیت خانگی آر.بی لایپزیش
در حالی که برخی باشگاهها از ردبول انتقاد میکنند که چگونه یک کمپانی تولید نوشیدنی انرژیزا میتواند تیمداری کند و قوانین بوندسلیگا را نادیده بگیرد، ما قصد نداریم در این مورد قضاوت کنیم. نگاه ما به پیراهن ردبول لایپزیش است که رگههای قرمز روی آن در بهترین حالت تصادفی به نظر میرسند؛ زیرا نایکی قبل از این که تصمیم بگیرد پیراهن این باشگاه به چه عنصری نیاز دارد، فقط رنگ قرمز را در بستر آن برجسته کرده و سفید و نقرهای را در هم ترکیب کرده است. بههرحال این باشگاه خیلی محبوبیت ندارد و این ترکیببندی رنگها هم شاید خیلی به چشم نیاید.
هفت: یوونتوس؛ پیراهن بازیهای خانگی
از آدیداس و مدیران یووه انتظار بیشتری برای کیت خانگی این تیم پرطرفدار میرفت. روزی روزگاری پیراهنهای فوتبال هر دو سال یکبار و شاید بیش از آن طراحی میشدند و برندهای تولید پوشاک ورزشی هم مجبور نبودند هر فصل در مورد این که چگونه طرح متفاوت «راه-راه» را دوباره اختراع کنند، وحشتزده و مستاصل بشوند؛ فقط برای این که طرح جدیدی ارائه کنند. در تورین آن روزها گذشته است و ما پیراهنهای نصفه و نیمه، راهراههای نقاشی شده، راهراههای نازک و ضخیم را دیدهایم و حال نوبت به راهراههایی از مربعهای ریز درهمتنیده با آرم جیپ رسیده که بدون فکر طراحی شده و زشت به نظر میرسند.
شش: کیت خارج از خانه تاتنهام
فصل گذشته هم تاتنهام یکی از بدترین پیراهنهای فوتبال در تمام اروپا را داشت؛ یک کابوس بنفش که سایه روشنهایی را در خود جای داده بود. امسال هم یکی از بدترین الگوهای نایکی نصیب کیت خارج از خانه تاتنهام شده است؛ با یک آستین مشکی و بلوک برجسته زیر یقه که در مجموع پیراهنی بدقواره تحویل تیم دنیل لوی و آنتونیو کونته شده است. این ترکیب رنگهای بنفش و مشکی و زرد، ولتاژ ضعیفی به یاران اسپرز داده که بسان یک لباس مرطوب، آنها را در میدان سبز فوتبال تنبل و سرد نشان میدهد.
پنج: کیت سوم لوانته
الگوی طراحی پیراهن فوتبال پس از دوران سادگی خود به دنیای مُد بازگشته، اما متاسفانه لوانته در این زمینه زیادهروی کرده است. کیت سوم این تیم که به رنگ سبز فسفری رونمایی شده، چیزی شبیه پوست قورباغه است و نشان آبی اناری لوانته برای این طرح کاملاً نامناسب به نظر میرسد. این لباس یکی از معدود نمونههایی است که تکرنگ آن بدون هر طرح و مدلی، زیباتر به چشم میآید.
چهار: لباس خارج از خانه لیدزیونایتد
لیدز در سالهای قبل چند کیت زرد و آبی زیبای خارج از خانه داشت، اما لباس این فصل آنها هیچ نشانی از قبل ندارد. آدیداس این دو رنگ که غولهای یورکشایر در خارج از خانه میپوشند را ترکیب کرده و به شکل درهم-برهم رنگآمیزی کرده است. نشان، اسپانسر و لوگوی آدیداس هم الگوی نامرتبی را به این پیراهن بخشیده است.
سه: کیت خانگی اتلتیکو مادرید
ظاهراً نایکی تلاش کرده تا پیراهن خانگی اتلتی را با نوارهایی به شکل امواج رودخانه Manzanares طراحی کرده و آن را به فروش برساند؛ اما دوستان باید ببخشید! ما نمیتوانیم بگوییم که شگفتزده شدهایم. ضمن این که لوگوی اسپانسر جدید این تیم (WhaleFin) هم چندان جذاب به نظر نمیرسد. آیا ممکنه به همان راهراههای ساده و معمولی برگردیم؟ ما مطمئن نیستیم که چقدر میتوانیم این پیراهن را تحمل کنیم.
دو:پیراهن خارج از خانه اورتون
با دیدن این پیراهن صورتی ما از طرفداران اخراج کمپانی Hummel در تابستان امسال هستیم. البته پیراهن خانگی اورتون در عین سادگی باشکوه است و از الگوهای عجیب و غریب پیروی نمیکند؛ اما کیت خارج از خانه این تیم، بدترین پیراهن صورتی تاریخ لیگ برتر است که نیازی به تلاش برای اثبات این ادعا ندارد.
الگوی نامتعارف همیشه طرح کلی یک پیراهن را خراب میکند و در این کیت، آن صورتی کمرنگ و آبی تیره به هم نمیآیند. لوگوی اسپانسر هم به شکل ویژه ضعیف و تقریباً پنهان است. در این حال به نظر میرسد مدل بازی آلکس ایووبی به این طرح نزدیکتر است!
یک: کیت خانگی ردینگ
عنوان بدترین لباس این فصل فوتبال هم نصیب تیم ردینگ شد؛ اینطور نیست؟ شما موافقید؟ به آستینها نگاه کنید؛ آن رنگینکمان و حلقه دور آستین چه معنایی دارند؟ یعنی هر رنگ نشانگر میانگین دما در کل فصل است؟ سایههای آبی نشاندهنده روزهای سرد بوده و لایههای قرمز هم از گرم بودن آن خبر میدهند؟ یا خطوط روی پیراهن بهطور خاص تغییرات اقلیمی ردینگ در طول ۱۵۱ سال حیات این باشگاه را دنبال میکنند؟ پس این کیت حتماً برای برجسته کردن تغییرات آب و هوایی طراحی شده است؛ حتی اگر اسپانسر تیم در کار اجاره خودرو فعال باشد! البته طراحی پیراهن تیم بر مبنای محیط زیست ایده خوبی است و پیامی توام با مهربانی دارد؛ اما نه برای فنجان چای ما؛ دوستان!
