روزنامه هفت صبح| دنیای تبلیغات، روزهای رونق و شکوفایی را سپری میکند. غول رسانههای تبلیغاتی «گروپ ام» روز دوشنبه پیشبینی کرده که هزینههای تبلیغات جهانی در سال ۲۰۲۳ با افزایش 5/8 درصدی نسبت به سال ۲۰۲۲ به ۸۸۹ میلیارد دلار خواهد رسید. این در حالی است که اعداد و ارقام نشان میدهد که رشد این بازار در سال ۲۰۲۴، 5/3 درصد خواهد بود و با اینکه کل سرمایه در گردش به 951/8میلیارد دلار افزایش مییابد، اما بیشترین رشد به همان سال ۲۰۲۳ تعلق خواهد داشت.
البته باید به این نکته نیز اشاره کنیم که این اعداد و ارقام بدون احتساب تبلیغات سیاسی و حکومتی است، آن هم در سالی که انتخابات پرهزینه ریاستجمهوری آمریکا را پیش رو خواهیم داشت. پیشبینی میشود هزینه تبلیغات سیاسی در سال ۲۰۲۴ به 15/9میلیارد دلار برسد که به عنوان یک رکورد جدید احتمالی در نظر گرفته میشود.
برای بازار آمریکا نیز انتظار میرود که رشد درآمد تبلیغات در سال ۲۰۲۳، حدود 7/5 درصد افزایش یابد. البته این درآمد بدون احتساب تبلیغات انتخابات ۲۰۲۴ تنها 4/1 درصد رشد خواهد داشت. چین در سال جاری شاهد رشد 6/1 درصدی درآمد تبلیغاتی خواهد بود و شرکتهای تبلیغاتی این کشور، سال شلوغ و متراکمی را سپری خواهند کرد.
پیشبینی میشود که این رشد طی سال آینده با کاهش مواجه شود و به 4/7 درصد برسد. علت اصلی این کاهش در چین، مشکلات و معضلات اقتصادی این کشور بیان شده است. آنطور که گزارشها نشان میدهد، اقتصاد چین در حال کوچک شدن است و نگرانیهای بازار ملک و بیکاری جوانان، مصرفکنندگان را تحت فشار قرار میدهد.
البته باید بگوییم این تناسب در رسانههای نو برقرار نیست و تبلیغات در فضای مجازی و شبکههای اجتماعی همچنان در مسیر رشد حرکت میکند و سیری صعودی دارد. آخرین پیشبینیها حاکی از آن است که درآمد تبلیغاتی صاحبان رسانههای نو، در سال ۲۰۲۳ شاهد 5/5 درصد و در سال ۲۰۲۴ شاهد 7/2 درصد رشد خواهند بود..
همین گزارش نشان میدهد که پلتفرمهای دیجیتالی مانند گوگل و متا به طور کامل پخشکنندههای تبلیغات در رسانه سنتی مانند شبکههای تلویزیونی را به چالش میکشند و سال ۲۰۲۴، سال شکست کامل رسانههای سنتی در جذب تبلیغات خواهد بود. در حال حاضر هم نزدیک به ۷۰ درصد از درآمد تبلیغات جهانی به پلتفرمهای دیجیتال اختصاص مییابد، رقمی که انتظار میرود تا سال ۲۰۲۷ به 85/5درصد افزایش یابد.
گفتنی است در همین دوره زمانی، صاحبان رسانههای سنتی و بزرگترین بازاریابان و آژانسهای تبلیغاتی تنها با 0/6درصد رشد در بازارشان مواجه شدند. در ادامه، غولهای دیجیتال جهانی، از جمله تیکتاک و یوتیوب، به عنوان قهرمانان جدید این عرصه تبلیغاتی معرفی شدند و آمریکا و چین همچنان دو بازار بزرگ جهان از نظر درآمد تبلیغاتی هستند.
به نظر میرسد که ما به نقطه عطف قابل توجهی در درک این موضوع رسیدهایم که تلویزیون و رسانههای سنتی به طور کامل در حال افول هستند. رسانههای دیجیتال، به روایت اعداد و ارقام، گوی سبقت را از رسانههای سنتی ربودهاند و اکنون ما شاهد کاهش ۴ درصدی درآمد تبلیغاتی آنها و ثبت درآمد به ۲۶۶ میلیارد دلاریشان در سال ۲۰۲۳ هستیم. در نقطه مقابل اما انتظار میرود که صاحبان رسانههای دیجیتال شاهد رشد 10/5درصدی درآمد تبلیغاتی خود باشند و حجم بازار خود را به ۵۸۷ میلیارد دلار که معادل ۶۹ درصد از کل بازار تبلیغات در سال ۲۰۲۳ است، برسانند. (هالیوود ریپورتر)
