روزنامه هفت صبح، گروه بازار| خیلیها هنوز با دیده تردید به بازار لوازم خانگی نگاه میکنند و مدام صدایی در سرشان میشنوند که میگوید نه! نمیتوانم به تولیدات تازه اعتماد کنم اما حقیقت این است که ایرانیها با سرعت در حال سفت کردن جای پای خودشان هستند. اگر بخواهیم صادق باشیم، باید بگوییم هنوز نتوانستهایم مرز بین تولید و مونتاژ را پشت سر بگذاریم و بخشی از آنچه بهعنوان لوازم خانگی ایرانی میشناسیم حاصل سفارش، خرید و مونتاژ قطعات از خارج کشور است.
اما بین شما چه کسی میتواند منکر شود که خود اپل گوشیهایش را در چین تولید میکند یا برندی مثل سونی، برای ساخت بعضی از تلویزیونهای شکیل و گرانقیمت خود مجبور است پنل آنها را از الجی دیسپلی سفارش دهد. بههرحال مسیر همین است و تولیدکنندگان ایرانی باید بخشی از قطعات را سفارش دهند. گرانی مود اولیه مثل فولاد هم که قیمتشان با نرخ دلار تعیین میشود، میتواند روی نرخ نهایی محصولات ساخت وطن تاثیر بگذارد.
با این حال وقتی سمت دیگر ماجرا را نگاه میکنیم و بهبازار ناامن و مشکوک کالاهای قاچاق نگاه میکنیم، مطمئن میشویم خرید لوازم خانگی ایرانی کار عاقلانهای است. خبر خوب اینکه برندهای ایرانی راهوچاه کار دستشان آمده و علاوه بر تنوع، با استفاده از ابزارهایی مثل خدمات پس از فروش یا طرحهای فروش اقساط و برگزاری جشنوارههای فروش میخواهند دل من و شما را بهدست بیاورند. فکر میکنید میتوانیم بهآنها اعتماد کنیم؟
مجموعه کامل آشپزخانه در لوازم خانگی پاکشوما
گروه پاکشوما تولید لوازم خانگی برندهای کنوود، مایدیا، کندی، اکس و خود پاکشوما را بر عهده دارد. تنوع محصولات پاکشوما برای ماشین لباسشویی و ظرفشویی تا حد زیادی بالاست ولی تنها دو مدل یخچال فریزر روانه بازار کرده. یک مدل یخچال فریزر چهار در که قیمت آن حدود ۲۱میلیون تومان است و یک مدل کمبی ۲۳فوتی که ۱۷میلیون تومان قیمت دارد. اغلب پاکشوما را به خاطر ماشین لباسشویی میشناسند که قیمت گرانترین آنها حدود ۱۳میلیون تومان است و در هر مرتبه شستوشو ۹کیلوگرم لباس در دیگ آن جا میشود. این برند برای آنهایی که به فکر صرفهجویی در هزینهها هستند، ماشین لباسشویی دوقلو یا نیمهاتوماتیک با قیمت حداکثر سه میلیون تومان روانه بازار کرده.
ماشینهای ظرفشویی پاکشوما عموما در محدوده ۱۴ تا ۱۵میلیون تومان قیمت دارند و معروفترینشان سری ژوزفین است که اولین ماشین ظرفشویی ایرانی به حساب میآید. جاروبرقیهای پاکشوما از نظر تنوع چندان پرتعداد نیستند ولی یکی از آنها توانسته با قیمت حدود سه میلیون تومان در بین پرفروشترین جاروبرقیهای بازار قرار بگیرد. این برند چند مدل کولر گازی با ظرفیت ۹هزار تا ۳۰هزار را روانه بازار کرده که قیمت گرانترین آنها به حدود ۲۷میلیون تومان میرسد. پاکشوما هنوز تلویزیون و لوازم آشپزخانه تولید نکرده و به همین خاطر فعلا نمیتواند جهیزیه کامل را برای مشتریهایش فراهم کند. آنطور که پاکشوما درباره خودش توضیح داده، پیشرفتهترین خط تولید یخچال فریزر خاورمیانه را در اختیار دارد و بزرگترین تولیدکننده انواع لباسشویی در خاورمیانه و کولرگازی در ایران محسوب میشود و اولین برند ایرانی است که ماشین ظرفشویی روانه بازار کرده است.
همهچیز به جز جاروبرقی در فروشگاههای جیپلاس
جایگزین برند کرهای الجی در ایران به سرعت توانست جایگاه خود را در بازار لوازم خانگی پیدا کند. حالا دیگر اغلب محصولات لوازم خانگی در کارخانههای جیپلاس تولید میشوند و برای خرید انواع لوازم خانگی از تلویزیون و ساندبار تا ماشین لباسشویی و ظرفشویی میتوان روی این برند ایرانی حساب باز کرد. جیپلاس احتمالا متنوعترین سبد محصولات را دارد و علاوه بر لوازم خانگی، سیستم تهویه، سیستم صوتی و حتی موبایل روانه بازار کرده است. در بازار لوازم خانگی جیپلاس را به تلویزیون و ماشین لباسشویی میشناسند.
از گرانترین تلویزیونهای جی پلاس میتوان به یک تلویزیون QLED 75اینچی اشاره کرد که حدود ۴۲میلیون تومان قیمت دارد. تلویزیونهای ۵۵اینچی جیپلاس عموما حدود ۱۷میلیون تومان قیمت دارند. ماشین لباسشوییهای هشت کیلوگرمی جیپلاس اغلب در بازه ۱۰ تا ۱۲میلیون تومان فروخته میشوند. هرچند این برند اخیرا مدلهای ۱۰٫۵کیلویی با قیمت ۱۷میلیون تومان روانه بازار کرده است. با بودجه حداکثر ۱۵میلیون تومان میتوان یک ماشین ظرفشویی مبله ۱۵نفره از فروشگاههای جیپلاس خرید. یخچال فریزرهای جیپلاس از جمله ارزانترین مدلهای سایدبایساید موجود در بازار هستند که با قیمت حدود ۲۲میلیون تومان فروخته میشوند.
البته از نظر امکانات یخچال فریزرهای جیپلاس هنوز جای پیشرفت دارد. یخچالفریزرهای کمبی این برند با قیمت حدود ۱۵میلیون تومان فروخته میشود. هنوز جای خالی چند مورد در سبد محصولات جیپلاس احساس میشود. این برند جاروبرقی ندارد و مثل دیگر برندهای ایرانی فعلا سراغ تولید ماکروویو نرفته است. با این وجود در بازار تلویزیون، ماشین لباسشویی و ماشین ظرفشویی حرفهای زیادی برای گفتن دارد و تنوع محصولاتش بالاست.
فروش اقساطی؛ مزیت رقابتی برند اسنوا
یخچال فریزر، تلویزیون، اجاق گاز، ماشین لباسشویی و ماشین ظرفشویی همگی در سبد محصولات برند اسنوا به چشم میخورند. با این حساب اگر کسی بخواهد کل لوازم خانه را از یک برند بخرد، اسنوا میتواند یکی از گزینهها باشد. مثلا اگر بخواهید تلویزیون بخرید میتوانید با بودجه ۱۴میلیونی سراغ مدلهای ۵۵اینچی بروید. گرانترین تلویزیون اسنوا صفحه نمایش ۷۵اینچی دارد و قیمتش به حدود ۳۶میلیون تومان میرسد. یخچال فریزرهای اسنوا برخلاف دیگر برندهای ایرانی بازار لوازم خانگی، تنوع زیادی دارند.
یخچال فریزرهای سایدبایساید اسنوا با قیمت ۳۰ تا ۵۰میلیون تومان در فروشگاهها پیدا میشوند. مدلهای کمبی فریزر بالا حدود ۱۸میلیون تومان و کمبی فریزر پایین آن بین ۱۰ تا ۱۸میلیون تومان قیمت دارند. انواع ماشین لباسشویی اسنوا با توجه به ظرفیت هفت تا ۹کیلوگرمی، بین ۱۰ تا ۱۶میلیون تومان فروخته میشوند. اسنوا تنها برند ایرانی است که ماشین ظرفشویی با در جداگانه برای اضافه کردن لباس حین شستوشو روانه بازار کرده و در این زمینه پا جای پای برندهای کرهای گذاشته است.
اسنوا جدیدا سراغ تولید ماشین ظرفشویی رفته. البته فعلا مدلهای ۱۲نفره را با قیمت حدود ۱۵میلیون تومان روانه بازار کرده و خبری از مدلهای بزرگتر ۱۴ یا ۱۵نفره نیست. به طور کلی ماشینهای ظرفشویی ایرانی تازه دارند جایگاه خود را در بازار لوازم خانگی پیدا میکنند. اسنوا علاوه بر لوازم خانگی برقی، اجاق گاز هم دارد که در سریهای مختلف شف، رومینا، آترینا، والنتینو و آدرینا روانه بازار شده. قیمت آنها بین شش تا ۱۰میلیون تومان متغیر است و همگی اجاقگازهای فردار و پنج شعله هستند. از دیگر مزیتهای رقابتی این برند باید به امکان فروش و عرضه لوازم خانگی بهصورت اقساطی اشاره کرد.
لوازم متنوع برند ایکس ویژن
ایکس ویژن زمانی به عنوان برند تلویزیون و مانیتور شناخته میشد اما در سالهای اخیر محصولات این برند ایرانی تنوع بیشتری پیدا کرده و شاهد تولید یخچال فریزر و ماشین لباسشویی ایکسویژن هستیم. گروه مادیران علاوه بر ایکسویژن، تولید محصولات برند تی سی ال و اکسل را هم در اختیار دارد. تلویزیون ۶۵اینچی با قیمت ۲۴میلیون تومان، یکی از گرانترین تلویزیونهای ایکس ویژن است. اگر بخواهید تلویزیون ۵۵اینچی ایکس ویژن بخرید احتمالا باید حدود ۱۵ تا ۱۶میلیون تومان پول خرج کنید.
تلویزیونهای ۴۳اینچ ایکس ویژن در بازار حدود هفت میلیون تومان قیمت دارد. یخچال فریزرهای ایکس ویژن در مدلهای دوقلو، سایدبایساید و کمبی طراحی شده و از این نظر تنوع یخچال فریزرها بالاست. یخچال فریزر چهاردر ایکس ویژن حدود ۲۰میلیون تومان، کمبی فریزر بالا حدود ۱۴میلیون تومان و کمبی فریزر پایین حدود ۱۰میلیون تومان قیمت دارد. یخچال فریزرهای سایدبایساید ایکسویژن یکی از ارزانترین مدلهای موجود در بازار هستند. طوری که حتی با بودجه ۱۵میلیونی هم میتوان یک یخچال سایبایساید از این برند خرید.
تنوع محصولات ایکس ویژن برای ماشینهای لباسشویی هم مثل یخچال بالا است. گرانترین لباسشویی ایکس ویژن یک مدل ۹کیلوگرمی است که با قیمت ۱۳میلیون تومان فروخته میشود. مدلهای هشت کیلوگرمی حداکثر ۱۲میلیون و مدلهای هفت کیلوگرمی لباسشویی ایکسویژن حداکثر ۱۱میلیون تومان قیمت دارند. از آنجا که محصولات ایکس ویژن به تلویزیون، ماشین لباسشویی و یخچال محدود میشود، نمیتوان برای کل جهیزیه روی آن حساب باز کرد. برای مثال در بازار خبری از جاروبرقی، اجاق گاز، ماشین ظرفشویی و دیگر لوازم خانگی برند ایکس ویژن نیست چراکه فعلا این برند سراغ تولید آنها نرفته است.
جانشین گوشهگیر سامسونگ کره
برند سام بعد از خروج سامسونگ از بازار ایران سر زبانها افتاد. همزمان که جیپلاس جایگزین محصولات الجی شد، سام بازار محصولات سامسونگ را در اختیار گرفت. گرانترین تلویزیون سام الکترونیک در بازار یک مدل ۶۵اینچی با قیمت حدود ۲۲میلیون تومان است. مدلهای ۵۵اینچی تلویزیون سام با قیمت حدود ۱۳میلیون تومان در بازار فروخته میشوند. این برند انواع تلویزیون با ابعاد ۳۹ تا ۶۵اینچی دارد و به تولید یخچال فریزر در مدلهای دوقلو، کمبی و سایدبایساید مشغول است.
البته پیدا کردن یخچالهای مدلهای سایدبایساید این برند در بازار کمی مشکل است. گرانترین یخچال فریزر دوقلوی سام با قیمت ۲۱میلیون تومان فروخته میشود و گرانترین مدل کمبی حدود ۱۸میلیون تومان قیمت دارد. البته با ۱۱میلیون تومان میتوان یک یخچال فریزر بالا پایین جمع و جور از برند سام خرید. برند سام ماشین لباسشویی با ظرفیت هشت و ۹کیلوگرمی روانه بازار کرده که گرانترین آنها حدود ۱۷میلیون تومان قیمت دارد و لباسشوییهای هشت کیلوگرمی آن عموما در محدوده ۱۲ تا ۱۴میلیون تومان فروخته میشوند. اگر بخواهید میتوانید جاروبرقی را از برند سام بخرید که قیمت آن حدود سه میلیون تومان است.
برای خرید ماشین ظرفشویی هم میتوان روی برند سام حساب باز کرد. گرانترین ظرفشویی مبله سام حدود ۱۳میلیون تومان قیمت دارد. این برند در کنار لوازم خانگی اصلی، لوازم آشپزخانه مثل خردکن، همزن و چایساز و … هم دارد و تنوع محصولاتش از این نظر بالا است. اغلب برندهای ایرانی در سالهای اخیر سراغ تولید لوازم اصلی خانه رفتند ولی سام ابتدا از لوازم کوچک آشپزخانه شروع کرده و رفته رفته در حال بزرگتر کردن سبد محصولات خود با لوازم خانگی اصلی است.
نامهای جدیدی که در بازار میشنوید
بازار لوازمخانگی ایران علاوه بر برندهایی مثل اسنوا، امرسان و … از چند نام دیگر میزبانی میکند؛ برندهایی مثل کندی، هاردستون، دیپوینت، کاخلر، پرنسیپ و… که احتمالا خیلی از شما حتی نمیدانید برندهایی ایرانی محسوب میشوند. در این گزارش سراغ ۱۰ برند لوازم خانگی ایرانی رفتهایم تا ببینیم هر کدام آنها فعالیت خود را از کی آغاز کردهاند، چه محصولاتی به بازار لوازم خانگی عرضه میکنند و تلاش دارند خودشان را چطور در دل مشتری جا بدهند.
کندی: لوازم خانگی کندی ایتالیا از سال ۱۹۴۵ در ایتالیا پایهگذاری شده بود و محصولات این شرکت در دهه ۶۰ بین ایرانیها شناخته شده بود. ماشین لباسشویی، ظرفشویی و جاروبرقی از جمله محصولات اصلی برند کندی است که توسط گروه لوازم خانگی پاکشوما به بازار عرضه میشود.
هاردستون: احتمالا شما هم با شنیدن اسم برند هاردستون فکر میکنید با یک برند لوازم خانگی انگلیسی روبهرو هستید اما بررسیها نشان میدهد برند هاردستون مربوط به یک شرکت تولید لوازم خانگی ایران است. چراکه بهجز فروشگاههای ایرانی، جای دیگری نمیتوان رد و نشانی از برند هاردستون پیدا کرد. این برند لوازم خانگی کوچک و بزرگ همچون غذاسازها، آرامپزها، سرخکنها، خردکنها، آبمیوهگیریها، چرخگوشتها، پلوپزها، گرم و سرد نگهدارندهها، جاروبرقیها، بهداشتیها، آرایشیها، اجاقگازها، یخچالفریزرها، لباسشوییها، ماشین ظرفشوییها، مایکروویوها، توسترها و انواع اتوها را تولید میکند.
دیپوینت: شرکت گل آسای سرما در سال ۷۶ درزمینه تولید یخچال و یخچال فریزر خانگی با برند تجاری گلسان فعالیت خود را آغاز کرد. آنها ظرف یک سال اخیر حضوری پررنگ در بازار یخچالفریزرها دارند و انواع یخچال فریزر کمبی، سایدبایساید و دوقلو را عرضه کردهاند.
کاخلر: شاید کاخلر را با یک برند آلمانی اشتباه بگیرید، اما محصولات این برند در ایران و تحت لیسانس آلمان تولید میشوند. این برند سال ۸۰ در اصفهان تاسیس شد و ۱۰ سال بعد به طراحی، تولید و توزیع انواع لوازم خانگی ریز منزل رو آورد. در حال حاضر تولیدات کاخلر شامل لوازم ریز و پرکاربرد آشپزخانه مثل چرخ گوشت، آبمیوهگیری، غذاساز، زودپز، آون توستر، پلوپز، چایساز، جاروبرقی و اتو بخار و… میشود. کاخلر علاوه بر محصولات لوازم خانگی کوچک، ماشین لباسشویی دوقلو هم تولید میکند.
پرنسیپ: پرنسیپ یکی دیگر از برندهای ایرانی لوازم خانگی است که محصولاتی مثل گاز، فر و هود تولید میکند. این شرکت تحت عنوان شرکت پرتو الماس البرز، ایران پارسا، واقع در استان البرز در منطقه صنعتی سیمین دشت اولین تولیدکننده انواع اجاق گازهای رنگی و LED دار رومیزی است.
کروپ: برند کروپ فعالیت خود را از سال ۸۹ در زمینه لوازم خانگی شروع کرده است. آنها انواع ماشینهای لباسشویی اتوماتیک و نیمهاتوماتیک و ماشینهای ظرفشویی را تولید مونتاژ میکنند اگرچه در بازار لوازم خانگی علاوه بر ماشینهای لباسشویی و ظرفشویی، محصولات دیگری مثل جاروبرقی و ماکروویو هم تحت برند کروپ به چشم میخورد. بررسیها نشان میدهد گروه لوازم خانگی پاکشوما محصولات تحت برند کروپ را تولید میکند.
کرال: لوازم خانگی کرال، ساخت ایران و با طراحی کره است که گفته میشود برند آن در مادرید و اتحادیه اروپا ثبت شده است. این توضیحاتی است که در سایت پاکشوما سنتر آمده و نشان میدهد این برند یکی دیگر از محصولاتی است که توسط گروه لوازم خانگی پاکشوما به بازار عرضه میشود. محصولات این برند شامل ماشین لباسشویی، ماشین ظرفشویی، جاروبرقی، یخچال فریزر، کولرگازی و… میشود. گفته میشود موتور ماشین لباسشوییهای برندهای کرال، پاکشوما، کروپ، جنرال آدمیرال، دکستر، همه از یک نوع بوده و ساخت یکی از شرکتهای تولید لوازم خانگی در چین با نام مایدیا است.
دکستر: دکستر یک برند تولیدکننده ماشینهای لباسشویی صنعتی است که در آمریکا فعالیت میکند. البته یک نمونه دیگر از این برند در داخل کشور وجود دارد که گفته میشود زیرمجموعهای از گروه لوازم خانگی پاکشوما است که به تولید ماشین لباسشویی اتوماتیک و نیمهاتوماتیک و ماشین ظرفشویی مشغول است.
