هفت صبح | به رغم پایان تعطیلات نوروز که بسیاری از خانوادهها به شهرهای خود برگشتند، هنوز حدود 40 تا 50 درصد مسافران در شمال ماندهاند. گزارشی از وضعیت خرید مسافران در مناطق شمالی کشور نکات قابل تاملی را نمایان میسازد. هنوز بخش قابل توجهی از مسافران تعطیلات نوروزی به مبادی بازگشت بازنگشتهاند و در بسیاری از شهرها و نقاط گردشگری شمال کشور، فضای آرام و خوشایند خرید و گشتوگذار حاکم است. در این میان بازار خرید و فروش پوشاک و لوازم ورزشی به یکی از مهمترین محورهای اقتصادی تبدیل شده و فروشگاههای بزرگ و برندهای معتبر در محورهای گردشگری بخش شمال کشور، حجم قابل توجهی از گردش مالی را تجربه میکنند.
فضای عمومی خرید در مناطق گردشگری شمال
در طول ایام نوروز، شهرهای شمال کشور میزبان میلیونها مسافر از اقصی نقاط کشور بودهاند. هر ساله با آغاز تعطیلات، بازار خدمات گردشگری، پذیرایی و خرید در این مناطق به شدت داغ میشود. با وجود اینکه بسیاری از مسافران به خانههای خود بازگشتند، اما بخش قابل توجهی از آنان همچنان در شهرهای شمالی حضور دارند، در فضایی که با آرامش همراه است و فرصت مناسبی برای خرید فراهم آورده است. خیابانهای اصلی، پاساژها و مراکز خرید در سواحل و شهرهای گردشگری پر جنبوجوش به نظر میرسند و طیف گستردهای از کالاها برای انتخاب در دسترس مسافران قرار دارد.
روند خرید و محصولات پرفروش
یکی از نکات برجسته در این روزها، افزایش گرایش به خرید لباس و وسایل ورزشی است. آمارها و مشاهدات میدانی نشان میدهد که بسیاری از مسافران پس از گذراندن روزهای پرتحرک نوروز، به دنبال تهیه ملزوماتی هستند که بتوانند در سال جدید از آنها در فعالیتهای ورزشی و تفریحی استفاده کنند. فروشگاههای بزرگ در محورهای گردشگری شاهد حضور گسترده مشتریانی هستند که به دنبال کفشهای دویدن، لباسهای مناسب کوهنوردی، تیشرتهای ورزشی و سایر لوازم مرتبط میگردند.
این خریدها به پوشاک محدود نمیشود، بلکه شامل وسایل جانبی ورزش مانند کولهپشتی، بطری آب، ساعتهای هوشمند ورزشی و حتی لوازم مخصوص یوگا و پیلاتس نیز میشود.
در کنار وسایل ورزشی، پوشاک فصل بهار و تابستان نیز سهم بزرگی از سبد خرید مسافران را تشکیل داده است. رنگهای روشن، طرحهای بهروز و برندهای معتبر در قفسهها خودنمایی میکنند و توجه زیادی را به خود جلب میکنند. برندهایی که در سالهای اخیر توانستهاند جایگاه خوبی در میان خریداران پیدا کنند، اکنون در صدر انتخابهای مردم قرار دارند.
عملکرد فروشگاههای بزرگ
فروشگاههای بزرگ و زنجیرهای که در مسیرهای اصلی گردشگری شمال کشور قرار دارند، یکی از اصلیترین مراکز خرید مسافران به شمار میآیند. این فروشگاهها با تنوع بالای محصولات، امکان خرید متمرکز را برای مشتریان فراهم میکنند و همین مزیت باعث شده حجم زیادی از گردش مالی از سوی مسافران به این مراکز سرازیر شود. مدیران این فروشگاهها گزارش دادهاند که حجم فروش در طی ایام تعطیلات بسیار بالا بوده و بخش عمدهای از آن مربوط به کالاهای ورزشی و پوشاک است.
به گفته فروشندگان، مسافران بیشتر به دنبال کیفیت و برند معتبر هستند و حاضرند برای خرید کالاهایی که در سایر زمانها ممکن است برایشان به راحتی و در یک فروشگاه دست یافتنی نباشد، هزینه کنند. این موضوع باعث شده است که گردش مالی بعضی از فروشگاهها به چند صد میلیارد تومان برسد، رقمی که در سالهای گذشته نظیر آن دیده نشده بود. بخش زیادی از این فروشها حتی در روزهایی بوده که بازارهای محلی و سنتی خلوتتر از همیشه به نظر میرسیدند.
وضعیت بازارهای سنتی
در مقابل رونق فروشگاههای بزرگ، بازارهای سنتی شرایط متفاوتی را تجربه کردهاند. بازارهای هفتگی، مغازههای کوچک در خیابانهای فرعی و کسبههای محلی که معمولا در طول سال مشتریان خاص خود را دارند، در ایام نوروز سهم چشمگیری از خرید مسافران دریافت نکردهاند. یکی از دلایل این وضعیت کاهش حضور مسافران در بافتهای قدیمی شهری و سوق یافتن آنان به مراکز خرید بزرگ و مدرن است. بازارهای سنتی که اغلب محصولات خاص، صنایع دستی و خوراکیهای محلی را عرضه میکنند، با وجود جذابیتهای فرهنگی و هنری خود، در رقابت با فروشگاههای بزرگ برای جذب مشتریان نوروزی دچار مشکل شدهاند.
فروشندگان بازارهای سنتی اعتقاد دارند که نبود تبلیغات مناسب و زیرساختهای مدرن فروش موجب شده است تا گردشگران کمتر به این بخشها توجه کنند. همچنین برخی مسافران ترجیح میدهند خریدهای خود را به صورت یکجا از فروشگاههای بزرگ انجام دهند، زیرا این مراکز امکان پرداخت با کارتهای بانکی مختلف، ارائه تخفیف، بستهبندی و خدمات پس از فروش را فراهم میآورند.
تمرکز خرید روی برندهای خاص
یکی از نکات برجسته گزارشهای فروش در این ایام این است که بیشترین خریدها از فروشگاههایی در منطقه متل قو انجام شده است. فروشگاههای برندهای مستقر در متل قو که در سالهای اخیر به دلیل کیفیت مناسب محصولات و طراحیهای جذاب توانسته است بازار خوبی را در میان مشتریان به دست آورد، اکنون به یکی از مقاصد اصلی خرید مسافران تبدیل شده است.
پرسنل فروشگاههای متل قو گزارش دادهاند که تنوع محصولات، خدمات مناسب مشتری و فضای فروش جذاب باعث شده تا خریداران ساعتهای طولانی را در این فروشگاهها سپری کنند. بسیاری از مسافران برای خریدهای خانوادگی به این برند مراجعه کرده و معمولاً سبد خرید بزرگی را انتخاب میکنند. بررسی روند فروش در فروشگاههای متل قو نشان میدهد که کفشهای ورزشی، لباسهای دویدن و تیشرتهای تابستانی جزو پرفروشترین اقلام بودهاند.
تاثیر رفتار مسافران بر اقتصاد محلی
روند خرید مسافران نوروزی تاثیر قابل توجهی بر اقتصاد محلی داشته است. گردش مالی بالا در فروشگاههای بزرگ به افزایش درآمد و اشتغال در این بخشها منجر شده و برخی کسبوکارهای خدماتی وابسته به این فروشگاهها نیز رونق یافتهاند. همچنین جشنوارهها و قرعهکشیها هم جذابیت خاصی دارند.
دامنه نوسان قیمتها
بازار پوشاک و وسایل ورزشی و بدنسازی در شهرهای شمالی کشور شاهد افزایش چشمگیر تقاضا و نوسانات قیمت بوده است. لباسهای ورزشی ساده بین ۳۵۰ هزار تا حدود ۲ میلیون تومان قیمت دارند، در حالی که کفشهای ورزشی با کیفیت متوسط از یکمیلیون تا ۴ میلیون تومان متغیر هستند. شلوارها، تیشرتها و ستهای کامل ورزشی نیز بسته به جنس و طراحی، بین ۸۰۰ هزار تا بیش از ۵ میلیون تومان فروخته میشوند.
وسایل بدنسازی و تجهیزات خانگی مانند دمبل، کشهای تمرینی، مت یوگا، توپ بدنسازی و وزنهها نیز با دامنه قیمت وسیعی در بازار عرضه میشوند. نمونههای اقتصادی و سادهتر از حدود ۲۰۰ تا ۵۰۰ هزار تومان در دسترس هستند، در حالی که وسایل حرفهای و با کیفیت بالاتر تا چند میلیون تومان قیمت دارند. این تفاوت قیمتها باعث شده خریداران با دقت بیشتری بودجه خود را بین لباس، کفش و تجهیزات تمرینی تقسیم کنند و خریدی متناسب با نیاز و سطح فعالیت ورزشی خود داشته باشند.
قیمتها تقریبا 30 درصد ارزانتر از متوسط قیمت در مناطق مرکزی شهر تهران هستند. با این حال مطالعه روند بازار نشان میدهد افزایش تقاضا در تعطیلات نوروز، قیمتها را به سمت بالا حرکت داده است. خانوادهها برای خرید مجموعهای کامل از لباس، کفش و تجهیزات بدنسازی باید برنامهریزی مالی دقیقی داشته باشند تا هم کیفیت کالا تضمین شود و هم نیازهای ورزشی آنها پوشش داده شود.
