روزنامه هفت صبح، گروه بازار| فقط یک گوشی موبایل میخواهد با روزی چند ساعت کار. رفتوآمد هم ندارد. راحت در خانه مینشینید و کارتان را انجام میدهید و سر ماه حقوق رویایی به حسابتان واریز میشود. شغل ادمینی شاید در ظاهر همینقدر دلنشین و فریبنده باشد، اما در باطن یک چیز دیگر است و زمین تا آسمان با تصویر این شغل فرق دارد. واقعیت این است که شغل ادمینی درآمد خوبی دارد اما این درآمد وقتی به دست میآید که کار را بلد باشی.
در غیر این صورت ادمینهای غیر حرفهای که فقط کارشان جواب دادن به کامنتها و دایرکتهاست بیشتر از ماهی ۱۰ تا ۱۲میلیون تومان کاسب نیستند. در این کار باید به روز باشی، رگ خواب فالوئر دستت باشد، بتوانی متن خلاقانه بنویسی، ادیت عکس و تدوین ویدئو و عکاسی بلد باشی، بتوانی با صاحبان کسبوکار چانه بزنی و هر ماه تعداد تبلیغات بلاگر یا فروش پیج کاری را بالا ببری. باید بتوانی پیج را در اکسپلور اینستاگرام جا بیندازی و هر روز فالوئرهای جدید جذب کنی و …
اگر این کارها را بلد باشی میتوانی روی درآمد ۶۰ تا ۸۰میلیون تومانی ماهانه حساب کنی، وگرنه هیچ ادمینی با تولید محتوا و کپشن نویسی صرف نمیتواند بیشتر از ۱۰میلیون تومان در بیاورد. نسرین جزو گروه دوم است. یعنی همه کار بلد است و دوره دیجتال مارکتینگ و سوشال مدیا را هم برای این کار گذرانده. او کارش را با تولید محتوا شروع کرده و از حقالتحریر ۱۰هزار تومانی برای کپشن نویسی و حقوق ثابت چهار میلیون و ۵۰۰ هزار تومانی به جایی رسیده که حداقل درآمدش ماهی ۶۰میلیون تومان است و بیشترین در آمد ماهانهاش به ۸۰ میلیون تومان و گاهی حتی به ۱۰۰ میلیون تومان هم میرسد.
شغل ادمینی چی هست اصلا؟
راستش خیلیها این سوال را از من میپرسند. حتی تا چند وقت پیش این شغل برای پدر و مادرم خودم هم عجیب بود. مادرم هر بار که میگفتم دارم کار میکنم، در اتاقم را باز میکرد و بعد از چند ثانیه میگفت تو که فقط سرت توی گوشی است، این چه کاری است؟ یعنی مدل کار ما یکجوری است که خود افراد خانواده که هر روز ما را میبینند، درکی از این شغل ندارند. بعد از پنج سال فعالیت در این حوزه تازه مادر و پدرم با شغلم کنار آمدهاند.
درباره شغل ادمینی هم اگر بخواهم توضیح بدهم، در ظاهر خیلی ساده است. یعنی مدیریت یک اکانت یا پیج اینستاگرامی. البته همه ادمینها فقط مدیریت انجام نمیدهند. بعضیها فقط کارشان جواب دادن به مشتریها و پیگیری ارسال جنس و انتقال آن به خریدار است. بعضیها تولید محتوا هم میکنند. اگر بخواهم ساده توضیح بدهم، مثلا اگر کسی فروشگاه کفش داشته باشد، ادمینی که از کفش عکس میگیرد،درباره آن کپشن مینویسد، جواب مشتری را میدهد و همه کارهای ارسال به پست را انجام میدهد، یعنی ادمین فروش و تولید محتواست. بعضی وقتها هم ادمین یک بلاگر میشوید که به نظر من سختترینش همین است.
قبل از اینکه به سختی کار با بلاگرها برسیم، نقطه شروع شما از کجا بود، آیا آموزش هم دیدهاید؟
من در دانشگاه زبان انگلیسی خواندم. چند ماه کار ترجمه انجام دادم اما حق التحریرها خیلی کم بود. توسط یکی از دوستانم در یکی از شرکتهای هواپیمایی کار پیدا کردم. آنجا کارمند فروش و تبلیغات تورهای خارجی بودم. یکی دو سال کارم بد نبود، اما کرونا که شد من هم کارم را از دست دادم. کارم را بعد از خانهنشینی و قرنطینه کرونا شروع کردم.
به صورت دورکار برای یک شرکت تولید محتوا متن مینوشتم. درباره همه چیز مینوشتم. از لوستر و سرویس خواب عروس و بچه گرفته تا بدلیجات و چمدان و لباس. برای هر پست ۱۰۰ کلمه مینوشتم و ۱۰ هزار تومان بابت هر پست حقالتحریر میگرفتم. روزی سه چهار تا پست مینوشتم و سر ماه چیزی حدود ۹۰۰ تا یک میلیون تومان دستم را میگرفت. پول کمی بود ولی میخواستم در آن حوزه بمانم. بعد از چند ماه مدیر آن شرکت یک کانال و پیج فروش کفش را به من داد و گفت صفر تا صد کارهایش با تو.
حقوقم ماهی چهار میلیون و ۵۰۰ هزار تومان بود. یک مغازه کفش فروشی در نازیآباد تهران بود. هر روز برای من بین ۵ تا ۱۰عکس کفش میفرستادند و من هم آنها را ادیت میکردم و یک کپشن خلاقانه مینوشتم. روزی دو سه تا استوری بامزه و عکسهای جالب هم میگذاشتم. میرفتم تو پینترست میگشتم و عکسهای صبحانه و قهوه پیدا میکردم و با یک مصرع شعر روز را شروع میکردم. مدام در گوگل سرچ میکردم و عکس کفشهای بامزه را میگذاشتم توی پیج.
این کارها را خودجوش میکردم و هنوز از دنیای دیجیتال مارکتینگ و سئو چیزی نمیدانستم. اما کارهایی که کردم باعث شد پیج دیده شود و بعد از حدود شش ماه از ۱۵۰۰ فالوئر حدود شش هزار و ۸۰۰ فالوئر واقعی داشتیم. فروش مغازه هم روزبهروز بهتر میشد. مدیر آن شرکت تولید محتوا وقتی خروجی کار را دید، مدیریت یک پیج لوازم آرایشی را هم به من داد که فقط پنج فالوئر داشت. یعنی باید از صفر پیج را دستم میگرفتم. آنجا بود که فهمیدم باید حتما یک دوره آموزش ببینم.
مگر ادمینی را هم آموزش میدهند؟
من دیجیتال مارکتینگ خواندم. یک دوره سه ماهه. دیجیتال مارکتینگ بازاریابی آنلاین است. البته دوره بازاریابی موبایل، سئو و تولید محتوا برای شبکههای اجتماعی یا همان سوشال مدیا را هم گذراندم چون میدانستم میتوانم از موبایل پول در بیاورم. وقتی آموزش دیدم تازه فهمیدم هیچی از این شغل نمیدانستم.
البته تبلیغاتی که درباره این شغل میشود خیلی زیاد و گاهی غیرواقعی است. مثلا چند وقت پیش دیدم یک خانمی ادعا میکرد مدرسه ادمینی دارد و بعد از یک ماه میتوانید به درآمد ماهی ۵۰ تا ۱۰۰میلیون تومانی برسی. طوری برای این کار تبلیغ میشود که انگار میتوانی بدون سرمایه پول پارو کنی. ولی وقتی وارد کار و پیچیدگیهای فضای مجازی میشوی، میفهمی همه این حرفها فقط جو دادن برای جمع کردن فالوئر است. من نمیگویم درآمد ادمینی کم است، اما باید چم و خم کار را بلد باشی تا بتوانی پول دربیاوری.
برای کار ادمینی چقدر سرمایه داشتید؟
روزهای اول که فقط با یک موبایل که کیفیت دوربین خوبی داشت، کار میکردم. ولی وقتی دوره دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی موبایلی و سوشال مدیا را گذراندم متوجه شدم فقط با یک گوشی ساده نمیتوان کار کرد. برای همین یک دوربین عکاسی دست دوم به قیمت شش میلیون تومان با یک لنز واید خریدم. تدوین ویدئو را هم خودم از سایتهای آنلاین خارجی یاد گرفتم. با پولی که برای دوره آموزش دیجیتال مارکتینگ دادم، سرمایه من برای شروع ادمینی به صورت حرفهای حدود هفت میلیون تومان بود.
البته من خیلی خاک خوردم و یک روزهایی برای هر پست فقط ۱۰هزار تومان میگرفتم، اما الان اوضاع خیلی بهتر شده. البته خود کسانی که پیج دارند مثل بلاگرها و کسانی که پیج فروش دارند دنبال ادمین با تجربه میگردند و پول خوبی هم میدهند. چون برایشان مهم است که مدیریت کارشان را به چه کسی میسپارند. ادمین اگر آماتور باشد خیلی راحت پیج را زمین میزند. برای همین دیگر دنبال کسی نمیگردند که پول کمتری بگیرد، دنبال کسی هستند که بتواند پول بیشتری برای آنها در بیاورد.
در حال حاضر ادمین چند پیج هستید؟
یک پیج فروش لوازم آرایشی، دو بلاگر زیر ۵۰۰هزار فالوئر و یک بلاگر بالای یک میلیون فالوئر. البته بلاگر یک میلیونی دو ادمین دیگر هم دارد. دنیای بلاگری خیلی عجیب است و هر روز یک رفتار جدید از این آدمها میبینم. در حوزه بلاگری رقابت عجیبی بین بلاگرها وجود دارد و مدام سعی میکنند کارشان دیده شود. برای همین باید برای هر قسمت یک ادمین جدا داشته باشند. ادمین تولیدکننده محتوا، ادمینی که کارهای گرافیکی انجام بدهد، یک ادمین که متخصص جذب فالوئر باشد و ادمینی که با برندها هماهنگ شود و …
پولهایی که برای تبلیغات رد و بدل میشود هم خیلی عجیب و غریب است. الان بعضی از بلاگرهایی که بالای شش میلیون فالوئر دارند برای هر استوری بین هشت تا ۱۵ میلیون تومان میگیرند. هر پست که یک یا دو روز در پیج بماند بین ۸۰ تا ۱۵۰میلیون تومان هزینه دارد. اما کارشان خیلی سخت است مدام باید گوشی دستشان باشد و از روزمرگیهایشان استوری بگذارند. قوانین اینستاگرام هر چند ماه یک بار عوض میشود.
مثلا تا یکی دو سال پیش خیلی از ادمینها کارشان فالو و آنفالو کردن بود، اما الان یک تعداد خاصی دارد و اگر در یک روز تعداد زیادی را فالو و آنفالو کنید موقعیت پیج به خطر میافتد. در انتخاب موزیک باید خیلی دقت کنند، اگر قانون کپیرایت رعایت نشود در چند ثانیه پست از طرف اینستاکرام پاک میشود. باید مدام با فالوئرها وقت بگذراند تا در اکسپلورر دیده شوند و … به همین دلیل بیشتر بلاگرهایی که بالای یک میلیون فالوئر دارند حداقل دو تا سه ادمین دارند تا بتوانند از پس همه این کارها بر بیایند.
با این اوصاف یک روز کاری شما چطور توصیف میشود؟
روزهای یک ادمین هیچ وقت شبیه هم نیست. باید آن تصور کار با یک گوشی و خوابیدن روی تخت و روزی دو سه ساعت فعالیت را فراموش کنید چون اگر میخواهید از این کار پول دربیاورید باید کار کنید. اگر ماهی هفت، هشت میلیون برایتان کافی است پس با همان جواب دادن به کامنتها و روزی چند ساعت با گوشی کار کردن شما را به این پول میرساند. اما اگر میخواهید پول خوبی در بیاورید باید کار کنید. برای همین روزهای کاری یک ادمین حرفهای با هم متفاوت است.
یک روز ممکن است سر فیلمبرداری تبلیغ یک برند بگذرد. اگر خود شرکت فیلمها را به شما بدهد که دیگر دردسر تدوین و موزیک و صدا و نور را ندارید، اما اگر تصویربرداری و عکاسی و صفر تا صد کار با خودتان باشد، یک تا سه روز سر کار هستید و بعد باید در خانه ویدئوها را ادیت کنید. بعضی وقتها فقط فیلم میگیرید و بعد صدای بلاگر روی محصول گذاشته میشود. یک روز ممکن است در یک ایونت تبلیغاتی بگذرد. یک روز از طرف یک رستوران دعوت میشویم برای شام. اگر رستوران عکاس داشته باشد که خودشان عکسهای غذا را میدهند، در غیر این صورت باید خودمان عکس بگیریم.
جلسه با صاحبان کسبوکار هم هست. گاهی وقتها یک ماه طول میکشد تا صاحب یک برند یا فروشگاه تبلیغش را به ما بدهد. باید برویم و بیاییم و چانه بزنیم تا تبلیغ را بگیریم. تا دو سال پیش تعداد بلاگرهای معروف حدود ۲۰ نفر بود. اما الان خیلی زیاد شدهاند. بعضیها خانوادگی کار میکنند. زن و شوهر بلاگر هستند. بعضیها مادر و دختر فعالیت میکنند. الان کلی بلاگر داریم که خانوادگی از مادر شوهر و عروس و خواهر شوهر و زن برادر و زن دایی و …با هم فعالیت میکنند. به همین دلیل برای ماندن در این حوزه مدام باید تولید محتوا داشته باشید.
سختیهای کار ادمینی چیست؟
پول توی کارهای تبلیغاتی است. کارهای تبلیغاتی با وجود این همه بلاگر هم کار سختی است.به نظر من هر روز همه بلاگرها در یک ماراتن شرکت میکنند تا بتوانند سرپا بمانند. الان دوره کارهای جالب است. استوریهای بامزه و تولید محتوای خاص. برای همین باید به روز باشیم. موزیکهای روز و ترند را بشناسیم. این کار هم اصلا ساده نیست. مدام باید سرت توی گوشی باشد و دنبال فیلم یا نوشته خاص برای استوری بگردی.
هرچه استوری و پستهای خاص بگذاری و با فالوئر تعامل داشته باشی پیجت در اکسپلورر دیده میشود. من الان میتوانم چند بلاگر برایتان مثال بزنم که تا پارسال معروف بودند،اما چون کاری بلد نبودند و خلاقیت نداشتند الان شاید هفتهای یا ماهی یکی دو تبلیغ به آنها میدهند. اما همین بلاگر دوسال پیش خیلی معروف بود. کسی که تنبل باشد و فقط روی زیبایی و خوش تیپیاش تکیه کند، در این دنیای پر بلاگر و پررقابت دوام نمیآورد.
الان بیشتر بلاگرها مجبور هستند استوری مورچهای بگذارند. یعنی روز حداقل ۲۰ تا ۳۰ استوری باید داشته باشند. این استوریها باید شامل روزمرگی، استوری سوال و جواب و تعامل با فالوئر و متنها و موسیقیهای جذاب باشد که فالوئرها آن را برای همدیگر بفرستند. هرچه کارهایت بهتر باشد و بیشتر دیده شود موفقتری. حتی ممکن است ۵۰۰هزار فالوئر داشته باشی اما به دلیل اینکه خیلی وقت گذاشتهای، اینستاگرام پیجت را خوب نشان میدهد و ممکن است از کسانی که بین سه تا پنج میلیون فالوئر دارند بیشتر تبلبغ بگیری و پول دربیاوری.
همه این کارها جزو سختیهای کار یک ادمین حساب میشود چون من باید دنبال متن و موزیک خوب باشم. من باید حواسم به موزیکهایی که گرفته باشد. باید بدانم چه چیزهایی مد شده. باید رگ خواب فالوئر دستت باشد. بعضی وقتها باید با بلاگر سفر هم برویم. هتلها و تورها یک پکیج چند روزه و فشرده در نظر میگیرند و باید در این روزها به کارهایت برسی. تازه در سفر باید چند کار دیگر انجام بدهی.
گاهی اوقات در سفرها کار بلاگر تمام میشود و میرود اتاقش استراحت میکند، اما من تا صبح بیدار میمانم تا ویدئو را تدوین کنم که برای فردا پست کنیم. من همیشه میگویم دنیای مجازی به هیچکس وفا نکرده، یعنی نمیتوان از کسی که در فضای مجازی دنبالت میکند توقع وفاداری داشته باشی. اگر تولید محتوای خوبی نداشته باشی تو را کنار میگذارند. بلاگر وقتی میبیند، دیده نمیشود اولین کاری که انجام میدهد، ادمینش را عوض میکند. به همین دلیل میگویم ما ادمینها در آن ماراتن دوی هر روز از بلاگرها بیشتر میدویم.
خروجی این همه دویدن چقدر است؟ یک ادمین حرفهای چقدر درآمد دارد؟
بستگی به قول و قرار یا قرار دادی دارد که با بلاگر امضا کردهاید. بعضیها حقوق ثابت میگیرند. بعضیها درصدی کار میکنند.
حقوق ثابت ادمینی چقدر است؟
بستگی دارد. مهمترین عامل در میزان درآمد ادمین سابقه کاری است که دارد. اگر سابقه کاری خوبی داشته باشید و روی پروژهها و پیجهای بیشتری کار کرده باشید، حقوق بیشتری میگیرید.
خب من می خواهم به یک عدد برسم. کسی که میخواهد وارد کار ادمینی شود باید روی چه در آمدی حساب باز کند؟
اگر کار بلد باشد، منظورم این است که از دیجیتال مارکتینگ و سوشال مدیا سر در بیاورد و خودش هم کارهای تدوین ویدئو و ادیت عکس انجام بدهد اگر قرار دادش ماهانه باشد بین ۲۵ تا ۴۵ میلیون تومان در آمد دارد.
شما چطوری کار میکنید، حقوق ثابت میگیرید یا درصدی؟
من با همه پیجهای کاریام قرارداد نوشتهام. از دو بلاگر حقوق ثابت میگیرم چون خیلی وقت نمیگذارم. از یک بلاگر و یک پیج فروش هم درصدی پول میگیرم. درصدی کار کردن برای ادمین و بلاگر خیلی بهتر است. چون ادمین برای اینکه پول بیشتری در بیاورد بیشتر کار میکند که هم به نفع خودش و هم اینکه بلاگر سودش بیشتر میشود.
با این روش درآمدتان در یک ماه چقدر است؟
درآمدم همیشه به یک اندازه نیست. بعضی از ماهها تعداد تبلیغات بیشتر است، بعضی ماهها کم میشود. برای همین بعضی ماهها بین ۶۰ تا ۷۰ میلیون تومان درآمد دارم. بعضی ماهها ممکن است ۸۰ میلیون تومان پول در بیاورم. گاهی وقتها ۹۰ تا ۱۰۰ میلیون تومان هم میشود.
چه ماههایی درآمدتان بهتر است؟
اگر بلاگرتان بچه داشته باشد، بیشتر ماههای سال اوضاع خوب است چون تا دلتان بخواهد پیج فروش لباس و کفش بچه در اینستاگرام هست. اگر بچه مدرسهای داشته باشد در ماه مهر اوضاع خیلی خوب است. اما شب عید و تابستان از هر وقت سال تبلیغات بیشتر است. در تابستان تورهای گردشگری پول خوبی برای تبلیغات میدهند.
