روزنامه هفت صبح، مصطفی آرانی| این روزها بسیاری در ایران، به تأسی از یک آهنگ ترکی، از برند آدیداس صحبت میکنند. در این شعر، خواننده که امیر اصلانی نام دارد خطاب به معشوق بیوفای خود میگوید: «من بچه پایین بودم، هوندا داشتم و آدیداس/ الان اونی که پیشته، ماشینش از این جدیداس».
منظور خواننده البته در اینجا آدیداس فیک است ولی وقتی نام یک برند توانسته تا این میزان در میان مردم نفوذ داشته باشد؛ بد نیست که ببینیم این برند در میان مارکهای ورزشی چه جایگاهی دارد و اساسا مهمترین برندهای پوشاک ورزشی در ایران کدام برندها هستند. اطلاعات این گزارش از نمودار سایت استاتیستا برداشته شده که سایتی تخصصی در حوزه آمار است و مربوط به سال 2021 است.
یک: نایک یا نایکی، بزرگترین تامینکننده کفش و پوشاک ورزشی در جهان است و بیشترین میزان درآمد را در میان برندهای ورزشی در جهان دارد. درآمد این شرکت در سال 2022، 30/46 میلیارد دلار بوده است. (درآمد این شرکت در سال 2022 به 71/46 افزایش پیدا کرده و سود خالص آن 05/6 میلیارد دلار بوده است). در ماه مه سال 2022، 79 هزار و 100 نفر در سراسر جهان برای این شرکت چندملیتی آمریکایی کار میکنند.
این شرکت در 25 ژانویه سال 1964 یعنی 5 بهمن 1342 توسط دو نفر بهنامهای بیل باورمن و فیل نایت تاسیس شد و در 30 مه 1971 بهطور رسمی به شرکت نایک تبدیل شد. نام این شرکت از نایک الهه یونانی پیروزی گرفته شده است. لوگوی نایکی امروز یکی از شناختهشدهترین و باارزشترین لوگوهای جهان است و گفته شده که به تنهایی 26 میلیارد دلار ارزش دارد. این لوگو توسط یک دانشجوی دانشگاه ایالتی دانشگاه پورنلند طراحی شده است.
دو: شرکت آدیداس، با 26 میلیارد و 247 میلیون دلار در جای دوم قرار دارد. این شرکت هم یک شرکت چندملیتی با رگ و ریشه آلمانی است و دفتر مرکزی آن در ایالت باواریا است. آدیداس یکی از سهامداران عمده باشگاه بایرنمونیخ هم هست. بزرگترین شرکت تولیدکننده لوازم ورزشی اروپا در سال 1924با عنوان «کارخانه کفش برادران داسلر» تاسیس شد و چون توانست کفشهای مخصوص دویدن میخدار را تولید کند و توسعه دهد به یک موفقیت تجاری دست پیدا کرد. نام تجاری این شرکت در سال 1952 از شرکت ورزشی فنلاندی Karhu Sports به مبلغ 1600 یورو و دو بطری مشروبات الکلی خریداری شد و لوگوی آن، آنقدر معروف شده که آدیداس را شرکت سه راهراه یا سه خط هم مینامند.
سه: برادر بزرگ آدولف داسلر، موسس شرکت آدیداس رودولف نام داشت که پس از تاسیس این شرکت به او پیوست. اما در سال 1949، وقتی قرار بود شرکت توسعه پیدا کند، دو برادر با هم به اختلاف خوردند و رودولف برند پوما را تاسیس کرد که رقیب تجاری آدیداس شد. پوما، شرکت چندملیتی آلمانی در سال 2021، 7 میلیارد و 601 میلیون دلار جنس فروخته است. این برند در ابتدا بهنام رودا بود ولی بعدا نام خود را به پوما تغییر داده است.
چهار: در رده چهارم این ردهبندی یک برند کانادایی با نام لولولمون اتلتیکا قرار دارد که در سال 1998 تاسیس شده و میزان فروش آن 26/6 میلیارد دلار در سال 2021 بوده است. این شرکت در ابتدا فقط لباس یوگا تولید میکرد اما بعدها، فعالیت آن به عرصههای دیگر نیز گسترش یافت.
پنج: و در رده پنجم، برند آندر آرمور قرار گرفته که یک برند آمریکایی است و در سال 1996 تاسیس شده و میزان درآمد آن در سال 2021، 68/5 میلیارد دلار بوده است. با ذکر این نکته جالب که حتی تمام میزان درآمد چهار برند دیگر بهاندازه یک برند نایکی نخواهد شد؛ شما را به دیدن یک اینفوگرافی دعوت میکنیم که نشان میدهد در جامجهانی اخیر، لباس هر تیم ملی از چه برندی تامین شده است.
