رقابت داغ اپل مپ و گوگل مپ؛ ارتقای جدید اپل، برنده را مشخص کرد!
اپل مپس با تغییر جدید خود، انتخاب بهترین اپلیکیشن مسیریابی را آسانتر کرده است.
به گزارش هفت صبح اپل در ابتدای سال جاری اعلام کرده بود که بهزودی نمایش تبلیغات در «اپل مپس» (Apple Maps) را آغاز خواهد کرد. حالا این زمان فرا رسیده و تبلیغات رسماً برای کاربران این اپلیکیشن در ایالات متحده و کانادا فعال شدهاند.
ورود تبلیغات به اپل مپس
اپل اخیراً به «9to5Mac» تأیید کرد که نمایش تبلیغات را از چند روز پیش در اپلیکیشن مسیریابی خود آغاز کرده است. این قابلیت فعلاً در مراحل اولیه است و در هفتههای آینده برای کاربران بیشتری نمایش داده خواهد شد. در حال حاضر، این تغییر محدود به ایالات متحده و کانادا است و اپل هنوز برنامهای برای جهانیکردن نمایش تبلیغات در اپلیکیشن مسیریابی خود اعلام نکرده است.
تبلیغات هم قبل و هم بعد از جستجو ظاهر میشوند. پیش از جستجوی هر مکان، تبلیغات را در بخش «اماکن پیشنهادی» (Suggested places) در صفحه جستجو خواهید دید. پس از جستجوی یک مکان نیز، اگر کسبوکاری برای کلمات کلیدی مرتبط با جستجوی کاربر تبلیغ خریده باشد، در نتایج ظاهر میشود.
مانند اپاستور، امکان غیرفعال کردن تبلیغات در اپل مپس وجود ندارد. البته تبلیغات با برچسب آبی «Ad» مشخص شدهاند و طبق گزارشها، در هر سری از نتایج جستجو فقط یک تبلیغ نمایش داده میشود تا تجربه کاربری دچار اختلال نشود.
وضعیت حریم خصوصی
اپل همواره خود را برندی معرفی کرده که اولویت نخست آن حریم خصوصی کاربران است و در این مورد نیز همین رویکرد حفظ شده است. به گفته اپل، موقعیت مکانی کاربران و تبلیغاتی که با آنها تعامل دارند، به هیچوجه به «Apple Account» مرتبط نیست. علاوه بر این، دادهها در دستگاه کاربر خصوصی باقی میمانند و اپل آنها را جمعآوری نکرده یا با سرویسهای شخص ثالث به اشتراک نمیگذارد.
آیا زمان بازگشت به گوگل مپس فرا رسیده است؟
به نظر میرسد تنها دلیل ترجیح اپل مپس بر گوگل مپس برای بسیاری از کاربران، عدم نمایش تبلیغات بود. در غیر این صورت، اپلیکیشن مسیریابی گوگل ویژگیهای برتری دارد که آن را متمایز میکند؛ ویژگیهایی مانند «Street View»، مسیریابی سریعتر، دادههای ترافیکی دقیقتر، هشدارهای جزئیتر و پشتیبانی گستردهتر از خودروهای برقی. همچنین با ادغام هوش مصنوعی «جمنای» (Gemini)، گوگل مپس تجربه مکالمهمحور و هوشمندانهای را در مسیریابی ارائه میدهد.
پس از اعلام رسمی نمایش تبلیغات در اپل مپس، بسیاری از کاربران در شبکههای اجتماعی اعلام کردند که دوباره به گوگل مپس بازخواهند گشت. برخی معتقدند که با وجود تبلیغات در هر دو برنامه، گوگل مپس به دلیل داشتن نظرات کاربردیتر و دقیقتر، گزینه منطقیتری به نظر میرسد.
گسترش تبلیغات در اکوسیستم اپل
در گذشته، اپل به عنوان برندی شناخته میشد که سرویسهایش، برخلاف رقبا، تجربه کاربری را با نمایش تبلیغات در تمامی بخشها تحتالشعاع قرار نمیدادند. اما به نظر میرسد اپل اکنون همان مسیر گوگل را در پیش گرفته است؛ چرا که اکثر سرویسهای محبوب این شرکت، از اپاستور گرفته تا اپل نیوز و اپل مپس، تبلیغات نمایش میدهند.
اگرچه تبلیغات منبع درآمد مهمی محسوب میشوند و حذف کامل آنها منطقی نیست، اما میتوان راهکارهای جایگزینی برای آن در نظر گرفت. برای نمونه، افزودن قابلیتی به اشتراک «iCloud» جهت حذف تبلیغات، راهکار مناسبی به نظر میرسد. بدین ترتیب، کاربرانی که تمایلی به دیدن تبلیغات ندارند، به مشترکان پولی آیکلود تبدیل شده و در نتیجه، درآمد اپل نیز از این طریق افزایش خواهد یافت.
