اینستاگرام روی تلویزیون‌های سامسونگ / گسترش تجربه‌ی تماشای محتوا در خانه

به گزارش هفت صبح اینستاگرام که در اواخر سال ۲۰۲۵ سرویس «Instagram for TV» را راه‌اندازی کرده بود، امسال با گسترش آن به تلویزیون‌های هوشمند سامسونگ در ایالات متحده، به سرمایه‌گذاری خود در این بخش ادامه می‌دهد. با اضافه شدن تلویزیون‌های سامسونگ به لیست دستگاه‌های پشتیبانی‌کننده، اینستاگرام حالا در اکثر تلویزیون‌های هوشمند (Connected TV) در آمریکا در دسترس است. در حال حاضر، اینستاگرام تی‌وی روی دستگاه‌های زیر قابل استفاده است:

• آمازون فایر تی‌وی (Amazon Fire TV)

• گوگل تی‌وی (Google TV)

• تلویزیون‌های هوشمند سامسونگ (مدل‌های ۲۰۲۰ به بعد)

اینستاگرام در پست وبلاگی اخیر خود اعلام کرده که هدف از این سرویس، فراهم کردن تجربه‌ای جمعی برای لذت بردن از محتوا در کنار دوستان و خانواده است. روش‌های اصلی تعامل با اینستاگرام روی تلویزیون در خانه عبارتند از:

• پخش Reels از گوشی: این قابلیت که در گوگل تی‌وی و فایر تی‌وی در دسترس است، به شما اجازه می‌دهد ریلزها را مستقیماً از گوشی به صفحه تلویزیون منتقل کنید.

• مشاهده استوری‌ها: می‌توانید فعالیت‌های دوستان، خانواده و سازندگان محتوای مورد علاقه‌تان را در ابعادی بزرگ‌تر تماشا کنید.

• ویدیوهای افقی: اینستاگرام در حال آزمایش جایگاهی ویژه برای نمایش بهینه‌ی ویدیوهای افقی است.

• کانال‌های دسته‌بندی‌شده بر اساس علایق: مشابه تلویزیون‌های سنتی، اینستاگرام کانال‌هایی ایجاد کرده تا یافتن ویدیوها بر اساس علایق (مانند ورزش، کمدی یا سازندگان خاص) آسان‌تر شود.

سازندگان محتوا در کجای این استراتژی قرار دارند؟

اولویت‌های دیگر اینستاگرام برای تلویزیون شامل محتواهای طولانی‌تر، داستان‌سرایی‌های اپیزودیک و قالب‌های پخش زنده (Live) است. این پلتفرم در حال همکاری نزدیک با سازندگان محتواست تا با آزمایش و خطا، بهترین شیوه ارائه محتوا در تلویزیون را کشف کند.

اینستاگرام تأکید کرده است: «تمرکز ما این نیست که از سازندگان بخواهیم “محتوای تلویزیونی” بسازند؛ بلکه هدف، ایجاد فرصت‌های بیشتر برای دیده شدن همان محتواهایی است که همین حالا تولید می‌کنند تا در بسترهای متفاوت به دست مخاطبان برسند. ما در حال یادگیری و تکامل این تجربه در کنار سازندگان هستیم.»

سایر شبکه‌های اجتماعی در بازار تلویزیون چه می‌کنند؟

در حال حاضر، «یوتیوب» با عملکردی فراتر از غول‌های رسانه‌ای مانند دیزنی، نتفلیکس و پارامونت، همچنان سلطه بلامنازع این بازار است. طبق گزارش‌های «نیلسن» (Nielsen)، یوتیوب بیشترین زمان تماشا در تلویزیون را به خود اختصاص داده و تا می ۲۰۲۶ همچنان توزیع‌کننده‌ی اصلی رسانه و ویدیو در میان شبکه‌های اجتماعی است.

با اینکه تیک‌تاک همچنان عمدتاً در موبایل مصرف می‌شود، اما امکان پخش (Cast) ویدیوهای آن روی تلویزیون وجود دارد. همچنین تیک‌تاک با همکاری دیزنی، امکان پخش منتخب ویدیوها را در دیزنی پلاس فراهم کرده است. از سوی دیگر، آمازون پرایم ویدیو (شامل توییچ) حدود ۴ درصد از سهم بازار تلویزیون را در اختیار دارد.