برند مشهور، طرح ساده و یک مشت دلار بی‌زبان

روزنامه هفت صبح| بردن ناهار از خانه به سرکار می‌تواند یکی از راه‌های صرفه‌جویی در هزینه‌ها باشد، البته به‌جز زمانی که این وعده غذایی در کیف ناهار لویی ویتون فارل ویلیامز با قیمت بیش از ۳۰۰۰ دلار حمل شود. ویلیامز، تهیه‌کننده موسیقی و طراح مد که فوریه گذشته مدیر خلاق پوشاک مردانه این خانه مد لوکس فرانسوی شد، از کیسه ساندویچ کاغذی کلاسیک برای یکی از جدیدترین طرح‌های خود الهام گرفته و آن را دوباره به‌عنوان یک قطعه مد روز ارائه کرده است.

به گزارش سی‌ان‌ان، این کیف که در اولین مجموعه ویلیامز در پاریس در ژوئن گذشته زیر بازوی مدل‌ها در نمایش دیده شد، از چرم گاوی درست به همان رنگ معروف کیسه‌های کاغذی خرید لویی ویتون ساخته شده است.

شباهت‌ها به همین‌جا ختم نمی‌شود. این کیف همچنین به شکلی تا شده است که به‌‌طور دقیق شبیه به همتای معمولی خود باشد و منقش به حروف نمادین لویی ویتون و چفت‌وبست آبی‌رنگی است که دستگیره‌های کیسه‌های خرید لویی ویتون را تداعی می‌کند.

این قطعه در ۴ ژانویه به‌طور انحصاری در فروشگاه «پاپ‌آپ» این خانه مد در «وست هالیوود» با قیمت ۳۱۳۰ دلار عرضه شد. این اولین‌باری نیست که لویی ویتون با قیمت‌های عجیب ما را شگفت‌زده می‌کند. این خانه مد در مجموعه بهار و تابستان ۲۰۰۷ خود به کیسه‌های شطرنجی پلاستیکی ارزان‌قیمت و محبوب در سراسر جهان ادای احترام کرد.

این خانه مد همچنین در سال ۲۰۲۲ یک کیف کج شبیه قوطی رنگ با دسته فلزی، «با ارجاعاتی بازیگوشانه به میراث لویی ویتون» تولید کرد. کیسه قوطی رنگ را مدیر خلاق فقید لویی ویتون، ویرجیل ابلو، طراحی کرده بود که در مصاحبه‌ای با مجله طراحی «آیکان» در سال ۲۰۲۱، از مارسل دوشان، هنرمندی که به‌دلیل تبدیل اشیا روزمره به آثار هنری مشهور است، به‌عنوان یکی از الگوهای خود یاد کرد.

پیش از این، کیف طرح هواپیمای لویی ویتون در رسانه‌های اجتماعی با تمسخر کاربران مواجه شد. این کیف مردانه الهام گرفته‌شده از هواپیما جزو مجموعه پاییز و زمستان ۲۰۲۱ لویی ویتون بود. طراح این کیف، ویرجیل ابلو، و قیمت آن ۳۹ هزار دلار اعلام شد. این کیف قهوه‌ای رنگ نشان لویی ویتون به همراه دو بال، دو موتور، یک دم و یک دماغه شبیه هواپیما دارد.

این شرکت کالاهای گران فرانسوی به‌دلیل تولید کیف‌های چرمی تجملی زبانزد است، اما طرح غیرکاربردی و قیمت این کیف سر و صدای زیادی در رسانه‌های اجتماعی به پا کرد. سایر خانه‌های مد نیز از این رویکرد استفاده کرده‌اند؛ در سال ۲۰۱۴ طراح آشیش گوپتا کیسه‌های مواد غذایی پلاستیکی را به یک قطعه پولک‌دار گرانقیمت تبدیل کرد و گفت که این «ادای احترامی به زندگی روزمره» است.

گوپتا در سال ۲۰۱۷ به سی‌ان‌ان گفت: «این ممکن است یک شورش علیه ماهیت یک‌بار مصرف مد سریع باشد. این طرح جای یک شیء کلاسیک، اما دور ریختنی را می‌گیرد و آن را به چیزی ماندگار تبدیل می‌کند که می‌تواند به‌دلیل کیفیت طراحی همیشگی‌اش، خارج از زمینه معمولش قدر ببیند.» اما چنین طرح‌هایی می‌توانند باعث بروز جنجال و تمسخر شوند.

بالنسیاگا در سال ۲۰۱۷ یک کیف ۲۱۴۵ دلاری را که به‌طور دقیق شبیه کیف گونی مانند آبی‌رنگ نمادین ۹۹ سنتی ایکیا بود، روانه بازار کرد و بلافاصله در رسانه‌های اجتماعی مورد انتقاد قرار گرفت. نگاهی به فهرست فروش سالانه آنلاین پرفروش‌ترین اقلام برندهای لوکس و تجملاتی جهان نشان می‌دهد که برند لویی ویتون با فروشی بالغ بر 2/61میلیارد دلار در سال ۲۰۲۳ در رده اول ایستاده است.

در رده‌های بعدی برندهای لائو فنگ، کوچ، پرادا، گوچی، کلوین کلین و دیور به ترتیب با 2/57، 71/77، 1/76، 1/69، 1/53 و 1/52میلیارد دلار در رده‌های بعدی ایستاده‌اند. موقعیت برجسته لویی ویتون در بین برندهای لوکس رقیب، به دلیل طراحی‌هایی که پیش‌تر راجع به آن‌ها نوشتیم، همواره با انتقادات فراوانی همراه بوده است.

فروش سنتی این برند نیز سبب شده تا لویی ویتون در صدر این فهرست نیز قرار بگیرد. فروش سالانه لویی ویتون از 15/8میلیارد دلار در سال ۲۰۲۰ به 24/8میلیارد دلار در سال ۲۰۲۲ افزایش یافته است. (ایندیپندنت و استاتیستا)