نسل Z دل‌باخته خودروهای چینی شد

به گزارش هفت صبح، نتایج یک مطالعه تازه نشان می‌دهد نسل Z بیش از هر زمان دیگری به خرید خودروهای چینی تمایل دارد؛ به‌طوری‌که نزدیک به ۷۰ درصد از پاسخ‌دهندگان این نسل اعلام کرده‌اند حاضرند یک خودروی ساخت چین را در سبد انتخاب خود قرار دهند.

در حالی که خودروسازان چینی طی سال‌های اخیر حضور جهانی خود را به‌طور قابل‌توجهی گسترش داده‌اند، بازار ایالات متحده همچنان به دلیل تعرفه‌های سنگین، تا حد زیادی به روی آن‌ها بسته مانده است. با این حال، بخشی از مصرف‌کنندگان آمریکایی نگاه مثبتی به این محصولات دارند و در این میان، نسل Z بیش از سایر گروه‌های سنی از خود انعطاف نشان می‌دهد.

تمایل بالای نسل Z به خودروهای چینی

بر اساس مطالعه جدید شرکت Cox Automotive، حدود ۶۹ درصد از افراد نسل Z گفته‌اند که خرید خودرو از یک برند چینی را مدنظر قرار می‌دهند. این رقم در مقایسه با آمار کلی پاسخ‌دهندگان، اختلاف چشمگیری دارد.

در مجموع:

• ۳۸ درصد اعلام کرده‌اند «به‌طور بسیار زیاد یا زیاد» احتمال دارد خودروی چینی بخرند.

• ۳۹ درصد گفته‌اند «احتمال کمی دارد یا اصلاً تمایلی ندارند» به سراغ خودروی ساخت چین بروند.

این شکاف آماری نشان می‌دهد جوان‌ترین نسل خریداران خودرو در آمریکا، رویکردی متفاوت و کم‌تعصب‌تر نسبت به برندهای نوظهور آسیایی دارد.

چالش آشنایی با برندها

با وجود این تمایل، مطالعه یادشده تأکید می‌کند که سطح شناخت مصرف‌کنندگان آمریکایی از برندهای چینی همچنان پایین است. در میان نام‌های مطرح، برند BYD با ۳۵ درصد، بالاترین میزان آگاهی برند را به خود اختصاص داده، اما تنها ۱۷ درصد از پاسخ‌دهندگان اعلام کرده‌اند که با این شرکت آشنایی واقعی دارند.

میزان شناخت سایر برندها به این شرح است:

• چری 30 درصد

• جیلی 27 درصد

• چانگان 26 درصد

این آمار نشان می‌دهد هرچند نام برندها به گوش مصرف‌کنندگان رسیده، اما فاصله میان «شنیدن نام» تا «اعتماد و آشنایی عمیق» همچنان قابل‌توجه است.

نقش مشارکت با برندهای آمریکایی

نکته جالب دیگر این مطالعه آن است که ۴۰ درصد از پاسخ‌دهندگان از ورود رسمی برندهای چینی به بازار آمریکا حمایت می‌کنند. مهم‌تر اینکه اگر این برندها با یک خودروساز آمریکایی همکاری مشترک داشته باشند، سطح تمایل خرید به‌شکل محسوسی افزایش می‌یابد؛ به‌طوری‌که ۷۶ درصد افراد اعلام کرده‌اند در صورت شراکت با یک برند آمریکایی، احتمال خرید خودروی چینی را بررسی خواهند کرد.

در مجموع، داده‌های این تحقیق نشان می‌دهد سد تعرفه‌ای شاید همچنان پابرجا باشد، اما در ذهن نسل جدید خریداران آمریکایی، مقاومت روانی در برابر خودروهای چینی به‌مراتب کمتر از گذشته است؛ موضوعی که می‌تواند در صورت تغییر سیاست‌های تجاری، آینده بازار را دستخوش تحول کند.