هفت صبح| تا همین چند سال پیش اگر کسی از پدیکور آقایان حرف میزد، بسیاری آن را خدمتی لوکس یا مختص بازیگران و ورزشکاران میدانستند. امروز اما ورق برگشته است. سالنهای آرایش مردانه، مراکز اسپا و کلینیکهای مراقبت از پوست در تهران و بسیاری از شهرهای بزرگ، بخشی از برنامه هفتگی یا ماهانه خود را به خدمات تخصصی پا اختصاص دادهاند.
خدمتی که مشتریان متنوعی مانند مدیران شرکتها، ورزشکاران، کارمندان، کوهنوردان و حتی سالمندان را در بر میگیرد. بازار پدیکور مردانه در ایران هنوز در ابتدای مسیر توسعه قرار دارد، با این حال رشد آن کاملاً محسوس است. فعالان این حوزه میگویند نگاه مشتریان نیز تغییر کرده است. مراجعهکنندگان امروز کمتر به دنبال جنبه زیبایی هستند و بیشتر روی سلامت پا، رفع ترک پاشنه، درمان خشکی پوست، کاهش بوی نامطبوع و مرتب شدن ناخنها تمرکز دارند. همین تغییر نگاه باعث شده پدیکور از یک خدمت تزئینی به بخشی از مراقبتهای شخصی تبدیل شود.
پدیکور دقیقاً چیست؟
پدیکور مجموعهای از خدمات بهداشتی و مراقبتی برای پا و ناخنهای آن است. در یک جلسه معمولی، ابتدا پاها ضدعفونی میشوند. سپس ناخنها کوتاه و فرمدهی شده، کوتیکولها مرتب میشوند، پوستهای مرده کف پا با ابزار مخصوص یا سوهان برقی برداشته میشود، اسکراب و لایهبرداری انجام میگیرد و در پایان نیز از کرمهای مرطوبکننده، روغنهای گیاهی یا ماساژ استفاده میشود.
در برخی مراکز نیز پارافینتراپی، کوکتل پدیکور، ماساژ تخصصی و درمان ترکهای عمیق پاشنه به خدمات پایه اضافه میشود. کارشناسان تاکید میکنند هدف اصلی این خدمات، افزایش سلامت پوست پا و کاهش احتمال ایجاد میخچه، پینه و ترکهای دردناک است. البته اگر فرد به بیماریهایی مانند دیابت یا مشکلات عروقی مبتلا باشد، انجام پدیکور باید با احتیاط و زیر نظر افراد آموزشدیده انجام شود.
مشتریان چه کسانی هستند؟
تصور عمومی این بود که پدیکور مشتریان محدودی دارد، اما بازار امروز تصویر متفاوتی نشان میدهد. ورزشکاران حرفهای و آماتور، دوندگان، فوتبالیستها، دوچرخهسواران، کوهنوردان و کسانی که ساعتهای طولانی کفش ایمنی یا کفش رسمی به پا دارند، از مراجعهکنندگان ثابت این مراکز هستند.
در کنار آنها، مدیران، فروشندگان، پرسنل بانکها، مهمانداران، پزشکان و افرادی که ظاهر آراسته برایشان اهمیت شغلی دارد نیز سهم قابل توجهی از بازار را تشکیل میدهند. حتی برخی سالمندان برای کاهش ضخامت ناخن یا رسیدگی به پوست خشک پا از این خدمات استفاده میکنند.
خدمات چگونه قیمتگذاری میشود؟
بررسی نرخ سالنهای مختلف نشان میدهد هزینه پدیکور مردانه در سال ۱۴۰۵ فاصله قابل توجهی با یکدیگر دارد. موقعیت جغرافیایی سالن، برند مواد مصرفی، مهارت اپراتور، مدت زمان خدمات و امکانات اسپا مهمترین عوامل تعیینکننده قیمت هستند. در بسیاری از مراکز، پدیکور کلاسیک بین 600 تا 900 هزار تومان قیمت دارد.
این بسته معمولاً شامل کوتاه کردن ناخن، تمیز کردن اطراف ناخن، لایهبرداری سبک، حذف پوستهای مرده و استفاده از کرم مرطوبکننده است.
اگر مشتری پدیکور درمانی یا VIP را انتخاب کند، هزینه معمولاً به 1 تا 3 میلیون تومان میرسد. در این نوع خدمات، زمان بیشتری صرف کفسابی، درمان ترک پاشنه، اسکراب حرفهای، کوکتلهای معدنی، ماساژ و پارافینتراپی میشود. برخی مراکز لوکس نیز برای پکیجهای کامل اسپا، مبالغی بیش از 3 میلیون تومان دریافت میکنند.
خدمات لوکس هم وارد بازار شدهاند
رقابت میان مراکز اسپا باعث شده خدمات متنوعتری به مشتریان پیشنهاد شود. امروز برخی سالنها از نمک دریایی، روغن آرگان، روغن درخت چای، ماسکهای گیاهی، سنگ داغ، دستگاههای سوهان برقی حرفهای و وانهای جکوزی مخصوص پا استفاده میکنند. برخی مجموعهها نیز پکیج کامل مراقبت مردانه ارائه میدهند. یعنی اصلاح مو، فیشیال صورت، ماساژ بدن و پدیکور در یک جلسه. همین موضوع میانگین مبلغ پرداختی مشتری را افزایش داده است.
موتور تبلیغاتی به نام شبکههای اجتماعی
اگر سری به اینستاگرام سالنهای مردانه بزنید، متوجه میشوید فیلمهای مربوط به برداشتن پوستهای مرده، درمان ترک پاشنه و تغییر ظاهر پا میلیونها بار دیده میشوند. همین تصاویر، کنجکاوی بسیاری از مردان را برانگیخته و باعث شده مراجعه برای پدیکور از یک موضوع پنهان به تجربهای عادی تبدیل شود.فعالان این بازار میگویند بخش زیادی از مشتریان جدید از طریق ویدئوهای کوتاه شبکههای اجتماعی با این خدمات آشنا شدهاند.
دغدغه مهم بهداشت
در کنار رشد بازار، متخصصان بر رعایت استانداردهای بهداشتی تاکید دارند. ابزارهایی مانند نیپر، قیچی، سوهان فلزی و تیغ باید پس از هر مشتری استریل شوند یا از نمونههای یکبارمصرف استفاده شود. وانهای مخصوص پا نیز باید ضدعفونی کامل شوند تا احتمال انتقال بیماریهای قارچی یا باکتریایی به حداقل برسد. همین موضوع باعث شده برخی مراکز برای جلب اعتماد مشتری، بسته ابزار اختصاصی در اختیار هر مراجعهکننده قرار دهند.
آیا پدیکور مردانه یک بازار بزرگ خواهد شد؟
فعالان صنعت آرایش مردانه پاسخ مثبتی به این پرسش میدهند. آنها معتقدند همانطور که اصلاح صورت، فیشیال پوست یا ماساژ در سالهای اخیر به خدمات رایج تبدیل شد، پدیکور نیز به تدریج جای خود را میان مردان باز میکند.افزایش آگاهی درباره سلامت پا، بالا رفتن ساعات استفاده از کفشهای بسته، گسترش باشگاههای ورزشی و تغییر سبک زندگی، عواملی هستند که تقاضا برای این خدمات را تقویت میکنند. از سوی دیگر، سالنها نیز برای افزایش درآمد، سرمایهگذاری بیشتری روی تجهیزات اسپا و آموزش نیروهای متخصص انجام دادهاند.
در شرایطی که بازار آرایش مردانه به دنبال خدمات تازه برای جذب مشتری است، پدیکور به یکی از جذابترین بخشهای این صنعت تبدیل شده است؛ بازاری که از رسیدگی به ظاهر آغاز شد و امروز بیش از هر زمان دیگری بر سلامت، بهداشت و احساس راحتی مشتریان تمرکز دارد. شاید همین تغییر نگاه، مهمترین دلیل رشد آرام اما پیوسته این کسبوکار در سالهای اخیر باشد.
