سلطه بیچون و چرای اپل و ظهور یک رقیب جدید / در بازار ساعتهای هوشمند چه میگذرد؟
در حال حاضر هیچکس نمیتواند سلطه اپل بر بازار ساعتهای هوشمند را تهدید کند، هرچند گوگل و گارمین با نوع نسبتاً جدیدی از گجتهای پوشیدنی در حال پیشرفتهای بسیار جذابی هستند.
به گزارش هفت صبح پیشبینی کاهش اخیر در عرضه جهانی گوشیهای هوشمند و تبلتها به دلیل افزایش قیمتها و بهروزرسانیهای نهچندان چشمگیر محصولات در شش ماه گذشته کار آسانی بود. اما گزارش جدیدی از صنعت گجتهای پوشیدنی، تصویر متنوعتر و جذابتری را برای بازاری ترسیم میکند که تا به امروز، کمتر تحت تأثیر افزایش هزینههای قطعات قرار گرفته است.
بله، برخی از ساعتهای هوشمند جدید نسبت به مدلهای قبلی گرانتر شدهاند، اما این افزایش قیمتها نسبتاً ناچیز است و تأثیر آنها هنوز در تحقیقات جهانی مؤسسه Omdia برای بازه زمانی آوریل تا ژوئن ۲۰۲۶ منعکس نشده است؛ بهویژه اینکه مدلهای قدیمیتر در این دوره گران نشدهاند و ردیابهای فعالیت (Activity Trackers) فوقمقرونبهصرفه نیز تا حد زیادی محبوبیت و قیمت مناسب خود را حفظ کردهاند.
هیچکس نمیتواند به پادشاه نزدیک شود، اما رقابت برای مدال نقره داغ شده است
اگر فکر میکردید سلطه اپل بر بازار تبلتها چشمگیر است، احتمالاً نمیدانستید که این غول فناوری مستقر در کوپرتینو چگونه بر چشمانداز جهانی ساعتهای هوشمند حکمرانی میکند. باور کنید یا نه، ۴۶ درصد از ساعتهای هوشمند عرضهشده در سراسر جهان بین ماههای آوریل تا ژوئن امسال، اپلواچ بودهاند؛ جالبتر اینکه این رقم نسبت به سهم ۴۸ درصدی این شرکت در سه ماهه دوم سال ۲۰۲۵، کاهش هم داشته است.
طبیعتاً این یعنی فاصله بین قهرمان و نفر دوم در این بازار بسیار شلوغ و (بهطور تئوری) فوقالعاده رقابتی، بسیار زیاد است. اما برخلاف سال گذشته، حالا دو برند (بهجای یک برند) رؤیای کاهش این فاصله را در سر میپرورانند. گارمین اکنون اساساً با سامسونگ در جایگاه دوم برابر است؛ در حالی که دارنده قبلی مدال نقره شاهد سقوط سهم بازار خود از ۱۷ به ۱۵ درصد بوده، دارنده جدید مدال نقره (گارمین) رشد چشمگیری را از ۱۱ به ۱۵ درصد تجربه کرده است که احتمالاً نقش مهمی در رشد کلی ۶ درصدی بخش ساعتهای هوشمند نسبت به سال گذشته داشته است.
نبرد برای برتری در گجتهای پوشیدنی
از آنجایی که شرکتهای تحلیلی مختلف اغلب تعاریف متفاوتی برای ساعتهای هوشمند و گجتهای پوشیدنی دارند، نتایج گزارشها گاهی اوقات بسیار گیجکننده است. برای نمونه، شرکت Counterpoint Research چند ماه پیش تخمین زد که اپل بین ژانویه تا مارس ۲۰۲۶ تنها حدود ۲۳ درصد از ساعتهای هوشمند جهان را فروخته است، که با سهم ۴۸ و ۴۶ درصدی گزارششده توسط Omdia برای همین شرکت در سه ماهه دوم ۲۰۲۵ و ۲۰۲۶، تفاوت فاحشی دارد.
مؤسسه Omdia همچنین به شکلی گیجکننده، اپل را در رتبهبندی محمولههای «دستبندهای پوشیدنی» (Wearable Band) در سه ماهه دوم ۲۰۲۶ در جایگاه سوم قرار داده است. اما از آنجایی که من هنوز ندیدهام که اپل دستبند تناسباندام بفروشد، باید فرض کنم که این اعداد مربوط به کل صنعت گجتهای پوشیدنی است. اگر اینطور باشد، هواوی رهبر جدید بازار جهانی است و پس از آن شیائومی (که سال گذشته قهرمان دستبندهای پوشیدنی بود) و اپل قرار دارند؛ در حالی که سامسونگ با فاصلهای زیاد در جایگاه چهارم و دوباره همتراز با گارمین ایستاده است.
گوگل و گارمین برای رشد آینده در موقعیت ایدهآلی قرار دارند
تحلیلگران Omdia انتظار ندارند که خانواده پیکسلواچ (Pixel Watch) امسال ناگهان به جریان اصلی بازار تبدیل شوند. در عوض، محصول ارزانتر و (بهطور تئوری) کمهیاهوتر گوگل، یعنی Fitbit Air، بهطور غیرمنتظرهای با مخاطبان جهانی گستردهای ارتباط برقرار کرده و به نظر میرسد در ماههای آینده به ارقام فروش بالاتری دست یابد؛ چرا که انتظار میرود ردیابهای تناسباندام بدون صفحه نمایش (Screenless fitness trackers) محبوبیت بیشتری پیدا کنند.
این موضوع برای گارمین نیز خبر بسیار خوبی است، هرچند باید دید که این دستهبندی محصول نسبتاً جدید، پس از ثبت سهم ۱۵ درصدی از عرضه دستبندهای «پایه» در سه ماهه دوم ۲۰۲۶، چه جهشی میتواند داشته باشد. جالب اینجاست که این دستبندهای به اصطلاح پایه (ردیابهای فعالیت مقرونبهصرفه با یا بدون صفحه نمایش) در این سه ماهه در مجموع ۹ درصد نسبت به مدت مشابه سال قبل کاهش یافتهاند. این افت باعث شد رشد ۶ درصدی فروش ساعتهای هوشمند خنثی شود و کل صنعت گجتهای پوشیدنی با افت ۲ درصدی مواجه شود؛ افتی که اگر تقاضای قوی برای اپلواچ، محصولات گارمین و فیتبیتهای گوگل ادامه یابد، میتواند در سه ماهه سوم ۲۰۲۶ به رشدی (هرچند کوچک) نسبت به سال گذشته تبدیل شود.
