هفت صبح، لیلا لطفی| بازار ساعت مچی این روزها حال و روز متفاوتی دارد. از فروشگاههای کوچک خیابانهای تهران تا ویترین بوتیکهای لوکس در کشورهای اروپایی، قیمتها رو به افزایش است. کشمکش نرخ ارز در ایران و ذائقه جدید خریداران در جهان، همه چیز را به سرعت تغییر میدهد. ساعت دیگر فقط وسیلهای برای دیدن زمان نیست. نمادی از سبک زندگی، سرمایهای خرد و راهی برای بیان سلیقه شخصی است. در این گزارش، تلاش کردهایم قیمتها را به زبان ملموس روایت کنیم تا دریابیم «قیمت ساعت چقدر شده و چرا؟»
ساعتهای دمدستی
چند سال پیش اگر از کسی میپرسیدی قیمت ساعت چقدر است، جواب معمولاً از چند صد هزار تا چند میلیون تومان بود و انتخاب هم زیاد بود. امروز اوضاع متفاوت است. با نوسانات مکرر نرخ ارز و افزایش هزینه واردات، حتی ساعتهای ساده که زمانی زیر پنج میلیون تومان بودند، حالا در محدودهای بالاتر قرار گرفتهاند. بازار داخلی بهشکل جدی تحت تاثیر هزینههای واردات، مالیاتها، تورم عمومی و قدرت خرید مشتریان قرار دارد و خیلی از خریداران وقتی قیمت یک ساعت را میبینند، پیش از آنکه به طراحی و عملکرد فکر کنند، با خود میگویند «آیا ارزش دارد آن را بخرم؟»
در فروشگاههای فیزیکی و آنلاین در شهرهای بزرگ ایران، ساعتهای ساده و کاربردی که موتور کوارتز دارند و طراحی نهچندان پیچیده، معمولاً از حدود دو تا هفت میلیون تومان معامله میشوند. این ساعتها برای مصرفکنندهای که فقط دنبال یک وسیله زمانسنج ساده است، هنوز گزینه قابل قبولی به شمار میآیند. خریداران جوان، کسانی که اولین ساعت خود را میخواهند، یا افرادی که برای کاربرد روزمره دنبال انتخاب ارزانتر هستند، عمدتاً در این محدوده میچرخند.اما حتی در همین بخش اقتصادی هم شاهد افزایش قابل توجه قیمتها نسبت به چند سال گذشته هستیم.
میانردههای جدی
در فهرست قیمتها که بالاتر میرویم، به ساعتهایی میرسیم که دیگر نمیتوان آنها را صرفا ابزار زمانسنجی دانست. این ساعتها اغلب از برندهای شناختهشدهتر هستند، موتورهای بهتر دارند و طراحیشان در سطحی بالاتر از ساعتهای اقتصادی قرار میگیرد. این دسته در ایران معمولاً در محدودهای قرار دارند که اگر با دقت به آن نگاه کنیم، میشود آنها را بهنوعی سرمایهگذاری خرد هم دانست.
در بازار فعلی ایران، ساعتهای میانرده از برندهای معتبر و با موتورهای اتوماتیک یا نیمهاتوماتیک معمولاً از حدود 80 میلیون تومان شروع میشوند و تا بیش از 140 میلیون تومان هم میرسند. این قیمتها برای ساعتیست که نه فقط زمان را نشان میدهد، بلکه از نظر طراحی، کیفیت ساخت و شهرت برند در سطحی بالاتر قرار دارد. خریداران این رده معمولاً کسانی هستند که ساعت را علاوه بر ابزاری کاربردی، نشانهای از سلیقه و جایگاه اجتماعی میدانند.
چیزی که در این بخش جالب توجه است، رونق بازار دست دوم است. ساعتهای میانرده در بازار دست دوم معمولاً ارزش خود را بهتر حفظ میکنند، چون مشتریان جدیتر معمولاً به دنبال ساعتهایی هستند که پس از چند سال استفاده نیز قابل فروش باشند. این یعنی ساعت در این رده، حتی میتواند پساندازی مشهود هم باشد؛ نه مثل خرید ارز یا طلا، اما نزدیک به تجربهای که ارزشش حفظ شود.
ساعت گرانتر از خانه کوچک
در بخش بالایی قیمتها، بیش از همه سخن از ساعتهای لوکس جهانی است. ساعتهایی که در ویترین بوتیکهای سوئیس، ژاپن یا کشورهای اروپایی میبینیم و در گوشه ذهن با عباراتی مثل «خیلی گران» یاد میشوند. در بازار جهانی، این ساعتها در چند سطح قیمتی قرار دارند: از ورودیهای لوکس با چند هزار دلار قیمت گرفته تا مدلهای خاص و کلکسیونی که چند صد هزار دلار قیمت دارند.
اگر بخواهیم به زبان ملموس بگوییم، ساعتهای لوکس جهانی که برندهایی مثل رولکس، اومگا، پتک فیلیپ و امثال آنها را تولید میکنند، معمولاً از سه هزار تا حدود سیهزار دلار برای مدلهای ورودیشان قیمت دارند. این مبلغ وقتی با نرخ ارز به تومان تبدیل شود، برای بازار ایران معادل چند صد میلیون تا چندین میلیارد تومان است. بالاتر از آن، مدلهای میانرده و حرفهای لوکس میتوانند تا پنجاه، صد و حتی چند صد هزار دلار هم قیمت داشته باشند و این مبلغ معادل چند ده میلیارد تومان در بازار ایران خواهد شد.
ساعتهای هوشمند تهدیدی برای ساعتهای آنالوگ
در کنار ساعتهای سنتی، باید نگاهی هم به ساعتهای هوشمند داشته باشیم. محصولاتی که امکانات ارتباطی، سلامتی و دیجیتالی دارند و در چند سال اخیر سهم قابل توجهی از بازار ساعت را جذب کردهاند. اپل واچ، سامسونگ، گارمین و مدلهای مشابه در سطح جهانی و حتی ایران با تقاضای بالا مواجه شدهاند. این ساعتها برای مشتریان جوانتر جذاباند، زیرا علاوه بر نمایش زمان، امکاناتی مانند اعلان پیام، پایش ضربان قلب، GPS، پرداختهای دیجیتال و دهها قابلیت دیگر ارائه میدهند. نتیجه این شده که بخش قابل توجهی از تقاضا بهخصوص در گروههای سنی پایینتر، از ساعتهای ساده آنالوگ به سمت ساعتهای هوشمند رفته است. این موضوع بهنوعی رقابت مستقیم با ساعتهای اقتصادی و میانرده ایجاد کرده و باعث شده فروش ساعتهای سنتی در بعضی بازارها کاهش یابد.
قیمت ساعت مچی چقدر شده
وقتی میگوییم «قیمت ساعت مچی چقدر شده»، باید این پرسش را در چند لایه پاسخ داد. ساعتهای ساده و اقتصادی در ایران امروز معمولاً بین دو تا هفت میلیون تومان قیمت دارند، بخشی که هرچند هنوز مخاطب دارد، اما با چالشهای قدرت خرید روبهروست. ساعتهای میانرده از برندهای شناختهشدهتر در حدود 80 تا بیش از 140 میلیون تومان معامله میشوند و برای خریدارانی که آگاهانه انتخاب میکنند، ارزش بیشتری دارند. در سطح جهانی، ساعتهای لوکس با قیمتهای چند هزار تا چند صد هزار دلار همچنان نشاندهنده جایگاهی خاص در میان سرمایههای خرد و سبک زندگی ثروتمندان هستند.
