گیمرها در انتظار شگفتی نینتندو
هر آن چیزی که از قیمت‌گذاری نسل دوم کنسول دستی «سوییچ» می‌دانیم
هفت صبح، حمید توحیدلو| بعد از معرفی مختصر کنسول جدید نینتندو سوییچ ۲ در هفته‌های گذشته، سوال اصلی این است که نینتندو این کنسول را با قیمت چند‌صد دلاری به فروش می‌رساند؟ اگر یک گیمر قدیمی باشید، احتمالا این داستان را شنیده‌اید که بعد از موفقیت خیره‌کننده یک کنسول و دستیابی به فروش بیش از ۱۵۰ میلیون واحدی، شرکت سازنده کنسول جدیدی را برای نسل بعدی معرفی می‌کند که به خاطر قیمت نه‌چندان معقول و بالاتر از سطح انتظارها، در نهایت یک شکست تلخ را برای آنها رقم می‌زند. این اتفاق یک برای کنسول پلی‌استیشن ۳ بعد از پلی‌استیشن ۲ و یک بار هم برای نینتندو 3DS بعد از موفقیت نینتندو DS رخ داد و هر دو شرکت سونی و نینتندو را حسابی به دردسر انداخت. حال، نینتندو بار دیگر در چنین موقعیت سرنوشت‌سازی قرار گرفته است.
کنسول نینتندو سوییچ فراتر از انتظارها عمل کرد و در طول عمر هشت ساله خود بالغ بر ۱۵۰ میلیون دستگاه در سراسر جهان فروش داشت. حال، چند هفته پیش بود که نینتندو به طور مختصر از نسل بعدی این کنسول با نام سوییچ ۲ پرده برداشت. این کنسول قرار است در ماه آوریل سال جاری میلادی (فروردین یا اردیبهشت ماه پیش‌رو) به طور کامل معرفی شود و احتمالا تا پیش از این مراسم، نینتندو جزئیاتی از آن ارائه نخواهد کرد. حال، سوالی که ذهن بسیاری از هوادارهای نینتندو را به خود درگیر کرده، این است که کنسول سوییچ ۲ با چه قیمتی راهی بازار می‌شود؟
برای تخمین حدودی قیمت این دستگاه، ابتدا باید شرایط حال حاضر صنعت بازی‌ها را در نظر گرفته و به سوابق نینتندو نیز نگاهی بیندازیم. در وهله اول، یک استراتژی رایج در صنعت بازی‌ها این است که شرکت سازنده معمولا در اوایل دوران عرضه یک کنسول جدید، آن را بدون هیچ سودی یا حتی با ضرر می‌فروشد؛ چرا‌که قیمت سخت‌افزارها در این دوران در بالاترین سطح خود قرار دارند. با این حال، نینتندو هرگز از این استراتژی استفاده نکرده و از همان ابتدا کنسول خود را به قصد سود می‌فروشد.
قیمت قطعات و هزینه‌های تولید یکی از مهم‌ترین عوامل تاثیرگذار در قیمت نهایی و فروش یک کنسول بازی هستند که متاسفانه در طول سال‌های اخیر نه‌تنها قیمت‌ها کاهشی نبوده، بلکه هزینه تولید تراشه‌ها، صفحه نمایش‌ها و حافظه‌ها به خاطر تورم جهانی به طرز چشمگیری افزایش یافته‌اند. با نگاهی به وضعیت سخت‌افزارهای نسل فعلی می‌توان به این واقعیت پی برد؛ به طوری که قیمت‌های ایکس باکس سری ایکس، ایکس باکس سری اس و پلی‌استیشن ۵ نسبت به سال‌های اول با افزایش قیمت روبرو شده‌اند.
نکته قابل توجه این است که کاهش هزینه‌ها کمی بعید به نظر می‌رسد و چه بسا در صورت اعمال تعرفه‌های تجاری کشورهای مختلف، موج گرانی‌ها همچنان ادامه خواهند داشت. نظر به این گفته‌ها، تقریبا می‌توان مطمئن بود که قیمت سوییچ ۲ به طور محسوسی بیشتر از مدل اصلی سوییچ خواهد بود، اما سوال اصلی این است که این افزایش قیمت تا چه اندازه خواهد بود؟
مدل پایه سوییچ با قیمت ۳۰۰ دلار به فروش می‌رسد و مدل OLED نیز برچسب قیمتی ۳۵۰ دلاری دارد. بنابراین، قیمت ۴۰۰ دلاری سوییچ۲ به عنوان یک کنسول جدید و نسل بعدی کاملا محتمل بوده و حتی در بازار فعلی صنعت بازی‌ها، عرضه یک کنسول جدید ۴۰۰ دلاری منطقی به نظر می‌رسد.
با این حال، شرکت نینتندو به عنوان یک شرکت تجاری این سوال را با خود مطرح می‌کند که افزایش قیمت کنسول تا چه اندازه معقول و قابل توجیه خواهد بود؟ با توجه به پیش‌بینی‌های تحلیلگرها، احتمالا این رقم برای کنسول Nintendo Switch 2 در محدوده ۴۵۰ دلار خواهد بود. البته، بدیهی است که برخی از گیمرها نسبت به این قیمت نیز اعتراض می‌کنند، اما نینتندو با تکیه بر جایگاه و اعتباری که در دوره سوییچ به دست آورده، تعیین قیمت ۴۵۰ دلاری برای جانشین یکی از موفق‌ترین کنسول‌های تاریخ چندان چالش‌برانگیز و جنجالی نخواهد بود.
بدین ترتیب، احتمالا قیمت نهایی و فروش کنسول نینتندو سوییچ در محدوده ۴۰۰ تا ۴۵۰ دلار خواهد بود؛ قیمتی که هم برای شرکت نینتندو سودآور بوده و هم برای مخاطب‌ها قابل قبول و منطقی است. با این حال، فروش کنسول با قیمتی بیشتر از این محدوده می‌تواند پیامدهای منفی زیادی را برای سازنده به همراه داشته باشد.
برای مثال، شاید نینتندو بر این باور باشد که قیمت بالاتر کنسول تاثیر منفی در فروش اولیه Switch 2 نمی‌گذارد و حتی می‌توان در بازار فعلی این دستگاه را با قیمت ۵۰۰ دلار هم فروخت. با این وجود، این تصمیم در درازمدت به ضرر آنها تمام می‌شود؛ چرا که تعیین قیمتی برابر با پلی استیشن ۵ آن هم برای یک کنسول دستی و ضعیف‌تر از نظر گیمرها هیچ توجیهی ندارد و بدون شک با اعتراض‌های شدیدی مواجه خواهد شد.
نینتندو همواره تلاش کرده که طیف گسترده‌ای از گیمرها، از کودک‌ها گرفته تا بزرگسالان و خانواده‌ها را به خود جذب کند. به همین خاطر، برای ادامه تحقق این هدف، آنها به خوبی می‌دانند که باید قیمت منصفانه‌ای را برای کنسول جدید خود در نظر بگیرند. طبق گفته‌های فوق و همچنین نظرات بسیاری از تحلیلگرهای معروف، می‌توان ادعا کرد که تعیین قیمت ۴۰۰ تا ۴۵۰ دلار برای سوییچ ۲ بهترین گزینه ممکن در شرایط فعلی بازار خواهد بود.
