فوتبال، سینما و سوررئالیسم؛ لحظه را از آن خود کن با مسی و یامال
کمپین «لحظه را از آن خود کن»آدیداس فرهنگ جهانی فوتبال را از طریق صحنه‌های سورئال با حضور لیونل مسی، فلوریان ویرتز و لامین یامال جشن می‌گیرد.
به گزارش هفت‌ورزشی، کمپین «لحظه را از آن خود کن» که توسط ایوین گلیستر کارگردانی و با همکاری استودیوهای استینک برلین و آت‌تی‌دی استودیو تولید شده، ورزش را به یک جشن سینمایی جسورانه از حرکت و هویت تبدیل می‌کند. آدیداس با این کمپین نقش خود در فرهنگ ورزش را تقویت کرده و پیراهن‌های جام جهانی را به نمادهایی از حرکت، انرژی و اتحاد بدل کرده است.
در این ویدیو لیونل مسی یک رابونا را در یک بولینگ رویایی اجرا می‌کند. فلوریان ویرتز از بازیکنان فوتبال آمریکایی عبور می‌کند. لامین یامال توپ جدید «تریوندا» را روی یک گاو مکانیکی متعادل می‌کند.
اگر فکر می‌کنید این صحنه‌ها از یک رؤیای عجیب آمده‌اند، در واقع از کمپین جهانی جدید آدیداس هستند.
کمپین کوتاه «لحظه را از آن خود کن» انرژی جهانی فوتبال و قدرت آن برای فراتر رفتن از زمین بازی را جشن می‌گیرد. هر فریم، نمادهای فوتبال را با روایت دقیق بازآفرینی می‌کند و پیراهن‌ها و توپ‌ها را به سمبل‌های زنده حرکت و هویت تبدیل می‌کند. ایوین گلیستر گفت: «می‌خواستم چیزی خلق کنم که شبیه تبلیغات فوتبالی باشد که در کودکی تماشا می‌کردم؛ چیزی بزرگ، سینمایی، سرگرم‌کننده و جذاب، فقط با کمی بولینگ بیشتر.»
راهنمایی گلیستر لحن جسورانه‌ای به تمرکز طولانی‌مدت آدیداس بر فرهنگ فوتبال می‌دهد و استراتژی بازاریابی برند را بین احساس و نمایش هیجان‌انگیز گسترش می‌دهد.
فوتبال اما سینمایی
این کمپین که تمام ۲۲ پیراهن جام جهانی ۲۰۲۶ را قبل از تورنمنت آمریکا معرفی می‌کند، شامل ستارگان جهانی مانند:
ترینیتی رودمن، لیونل مسی، فلوریان ویرتز، لامین یامال
با برش‌های سریع و تغییر محیط‌ها از روزنامه‌فروشی‌های نیویورک تا بولینگ‌های قدیمی، کمپین نشان می‌دهد فوتبال چگونه بازیکنان و هواداران را در سراسر جهان به هم وصل می‌کند. تغییر صحنه‌ها از طریق روزنامه‌ها، صفحه گوشی‌ها و قاب‌های طبیعی جریان می‌یابد و واقعیت دیجیتال و فیزیکی را مخلوط می‌کند. موسیقی چندژانره اختصاصی که شامل پرکاشن، رگاتون و سکوت است، با ریتم هر بازیکن هماهنگ شده است. نتیجه نهایی یک سفر سورئال اما واقع‌گرایانه است که تأثیر فرهنگی فوتبال را منعکس می‌کند. کمپین «لحظه را از آن خود کن» از همان روایت احساسی استفاده می‌کند که در تلاش‌های پیشین آدیداس نیز دیده شده است، مانند سری «هیچ‌چیز غیرممکن نیست» در ۲۰۲۲ که به دوران طلایی تبلیغات ورزشی محور بر سلبریتی‌ها اشاره داشت. آدیداس با این کمپین‌ها نشان می‌دهد که فوتبال چگونه هویت شخصی و جمعی را در سراسر جهان شکل می‌دهد.
چه چیزی می‌توانیم از کمپین سینمایی فوتبال آدیداس بیاموزیم؟
روایت داستانی در ورزش می‌تواند فراتر از رقابت باشد و هیجان و احساس خالص فوتبال را منتقل کند. استفاده از نمادهای آشنا مانند مسی و استعدادهای نوظهوری مثل یامال، جذابیت بین نسلی و تداوم برند را ایجاد می‌کند. گسترش داستان‌سرایی در فضای دیجیتال، فیلم و محیط‌های فیزیکی، مشارکت هواداران را قبل از رویدادهای جهانی مانند جام جهانی افزایش می‌دهد. برندهای دیگر نیز رویکردهای مشابهی داشته‌اند؛ برای مثال، نایک با اسپاتیفای در کمپین «حرکت کن» همکاری کرده تا جوانان را تشویق به فعالیت روزانه از طریق موسیقی و ورزش کند. روایت‌های احساسی این‌چنینی می‌توانند مخاطبان جهانی را متحد کنند.
آیا فوتبال هنوز نیاز به تبلیغ دارد؟
با وجود تعداد زیادی تبلیغات فوتبالی، این کمپین ماندگار است. آدیداس حس تعلق به فوتبال را منتقل می‌کند و در جهانی که تبلیغات پرزرق و برق و حرفه‌ای فراوان است، این کمپین دعوتی به بودن خود واقعی فرد است. اگوست گذشته، آدیداس و دی‌اک اسپورتینگ گودز کمپینی را اجرا کردند که تمرکز را از ورزشکاران حرفه‌ای به بازیکنان جوان منتقل می‌کند.
