روزنامه هفت صبح، نگین باقری| در طول روز هر چقدر هم صفحه اکسپلورر اینستاگرام را بهروز کنید، باز میتوان فروشگاه جدیدي پیدا کرد که تا بهحال آن را ندیده باشید و محتوای آن برایتان تازگی داشته باشد. یکتانت اخیرا بررسی کرده و به این نتیجه رسیده که 653 هزار فروشگاه اینستاگرامی به زبان فارسی داریم. عددی که از کل منطقه بیشتر است.
بیشتر کسبوکارهای اینستاگرامی اول مشغول فروش لباس هستند و در درجه دوم لوازم آرایشی میفروشند. اینها خلاصهای از آن چیزی است که در فضای پرطرفدارترین شبکه اجتماعی ایران میگذرد. البته در تلگرام هم کسبوکارهای زیادی صفحه خرید و فروش دارند اما جنس کار آنها دیگر شبیه به اینستاگرام نیست. در بخشی از گزارش مفصل یکتانت این اطلاعات آمده بود:
ما جمعا در شبکههای اجتماعی داخلی و خارجی 780 هزار فروشگاه داریم که 653 هزار فروشگاه آن در اینستاگرام قرار دارد. تعداد فروشگاههای اینستاگرامی در ایران یکچهارم کل فروشگاههاي اینترنتی اتحادیه اروپاست. ترکیه 521 هزار و امارات 292 هزار فروشگاه اینستاگرامی دارد. تنها رقیبمان در این زمینه احتمالا اندونزيايیها هستند که 917 هزار پیج فروشگاهی در این شبکه اجتماعی دارند.
بعد از اینستاگرام، تلگرام بین کسبوکارهای ایرانی رایج است. کسبوکارها بهطور میانگین تلگرام خود را ماهی دو بار آپدیت میکنند و تعداد فالوئرشان میانگین 5 هزار و 700 عضو است ولی ادمین کسبوکارهای اینستاگرامی صفحه خود را ماهی 4 بار بهروز میکنند و میانگین 13 هزار و 500 فالوئر دارند. همچنین 26 هزار فروشگاه هم در روبیکا داریم که اغلب آنها در حوزه پوشاک فعال هستند.
پیشتازی مد، لباس و پوشاک
بیشتر کسبوکارهایی که در اینستاگرام صفحه دارند در حال فعالیت در بخش مد و پوشاک و بعد از آن محصولات آرایشی هستند. رتبه سوم فروش در اینستاگرام هم در دست پیجهای غذا و رستوران است.
وقتی سراغ کسبوکارهای تلگرامی میرویم مد و پوشاک رتبه اول فروشگاههای تلگرامی است ولی رتبه دوم و سوم اختصاص پیدا کرده به کالای دیجیتال و خودرو. این یعنی اگر میخواهید فروشنده موبایل شوید یا ماشین بفروشید بهتر است تلگرام نصب کنید تا اینستاگرام.
در دنیای اینستاگرام فارسی چه میگذرد؟
فروشگاهها و کسبوکارها را توصیف کردیم اما در صفحات عمومی فارسیزبانها چهخبر است؟ ایرانیها 41 میلیون صفحه اینستاگرام شخصی دارند و 6/3میلیون هم صفحه عمومی. این صفحات عمومی اینستاگرام فارسی در سال قبل 440 میلیون پست گذاشتهاند. هر کاربر ایرانی سال قبل بهطور متوسط 275 صفحه عمومی را دنبال میکرد و بهطور متوسط 7 هزار پست هم آنجا لایک کرده است. تعداد کل بازدیدهای ماهانه در اینستاگرام و تلگرام از شهریور سال قبل تا آذرماه سقوط تلخی را تجربه کرده که به اختلالهای اینترنت در آن زمان مربوط میشود.
حالا از بین این صفحههای اینستاگرامی تمرکز تولید محتوا روی چه موضوعاتی بوده؟ از هر 4 صفحه فارسی، موضوع یکی مد و پوشاک و سبک زندگی است. بعد هم بقیه صفحهها شخصیتهای مختلف و اخبار را آپدیت میکنند. رتبه پنجم هم مربوط به حوزه زیبایی و مراقبت از پوست است و ششمین موضوع مربوط میشود به فناوری و گجتها.
هفتم هم موضوعهای مربوط به ورزش و تناسباندام، سپس غذا و آشپزی، سخنان الهامبخش و انگیزشی و دست آخر هم سلامت و تغذیه دهمین موضوع غالب تولید محتوا در اینستاگرام است.
اگر سراغ شبکههای مجازی داخلی برویم، در سروشپلاس 180 هزار کانال فعال داریم که اغلب آنها در حوزه سبک زندگی هستند.
گذری به مارکت نامتناهی فیلترشکن
وقتی اینستاگرام و تلگرام تا این اندازه مهم هستند پس باید هزینه خرید و فروش ویپیان در سال هم سر به فلک گذاشته باشد. در سال گذشته این هزینه برابر با 25 تا 30 هزار میلیارد تومان بوده.
بهطور میانگین 80درصد از مردم ما برای ورود به شبکههای اجتماعی از ویپیان استفاده میکنند. حالا نکته جالب این است که بیشترین سهم را نوجوانها دارند. یعنی 97درصد از آنها ویپیان استفاده میکردند. با افزایش سن میزان استفاده از فیلترشکنها هم تا اندازهای پایین میآید ولی نکته جالب اینکه نرخ استفاده از ویپیان دوباره بین افراد 45 تا 54 سالهها افزایش یافته و تقریبا برابر با جوانها شده است.
مردم در اینترنت دنبال چه چیزهایی میگردند؟
بهطور میانگین ایرانیها 169 دقیقه در روز را در اینترنت میگذرانند و بیشتر وبگردیهایشان را با گوشی انجام میدهند تا کامپیوتر. این رقم به مرور در سالهای گذشته افزایش یافته. افرادی که با گوشی وارد فضای مجازی میشوند سال 1398، 74درصد بودند و سال پیش تعداد به 89درصد رسیده. نکته جالب دیگر این است که ساعت 11 شب و 2 بعد از ظهر میزان فعالیت مردم در اينترنت از همه ساعتهای دیگر بالاتر میرود.
اول چت، بعد خبر
اولین دلیل استفاده از اینترنت همین چت کردن و ارتباط با خانواده و دوستان است. دلیل بعدی این است که میخواهند خبر بخوانند برای همین وارد شبکههای اجتماعی و اپلیکیشنها میشوند. سومین دلیل هم خریدهای اینترنتی است که مردم را به سمت اینترنت میکشاند. این اطلاعات را یکتانت با کمک نظرسنجی یک پژوهش بهدست آورده.
چهارمین دلیل که مردم را به سمت اینترنت میکشاند، خدمات بانکی، و پنجمین دلیل هم تماشای سریال و فیلم است. یک نکته جالب اینکه دلیل 50درصد از مردم برای استفاده از اینترنت، گوش دادن به موسیقی بوده که نشان میدهد کمکم گوش دادن به موسیقی از شکل آفلاین به شکل آنلاین تغییر شکل پیدا کرده و نیمی از کاربران اینترنت موسیقی را از پلتفرمهای آنلاین گوش میدهند.
کدام خبرها برای مردم جذابتر هستند؟
کمی بالاتر به این اشاره شد که دومین دلیل مردم برای استفاده از فضای مجازی کسب اطلاع است. بررسی یکتانت به ما میگوید خبرهای ورزشی بیشتر از همه بازدید دارند و بعد از آن اخبار حوادث است که پربازدیدترین دستهبندی خبری در اپلیکیشنهای ایرانی بوده. کمترین بازدیدها در کدام حوزه خبری بوده؟ مردم به اخبار اقتصادی و بینالملل کمترین میزان علاقه را دارند.
