آخرین بهار قبل از آغاز جنگ جهانی دوم بود که عبارت «آسوده باش و…» شعار روزمره مردم بریتانیا شد.
شاید یک پیشبینی از روزهای تاریک پیشرو بود که دولت بریتانیا با آغاز جنگ از این شعار استفاده کرد تا مناطقی که به احتمال زیاد مورد هدف بمبهای آلمانیها قرار میگیرد را به مردم بشناساند و از آنها بخواهد آرامش خود را حفظ کنند و به ارتش و دولت بریتانیا اعتماد داشته باشند.
حدود ۲,۵ میلیون نسخه از آسودهباشها در سراسر بریتانیا آماده نصبشدن بود اما این پوستر هیچگاه چاپ نشد، چراکه زمان مناسبی برای استفاده از آنها یافت نشد و بخش اعظم این پوسترها نابود شد.
شش دهه بعد زن و شوهری که در یک کتابفروشی کار میکردند، یکی از این پوسترها را در جعبهای از کتابهای قدیمی پیدا میکنند و از آن خوششان میآید. آنها پوستر را قاب کرده و روی دیوار کتابفروشی خود نصب میکنند و زیادشدن پرسشهای مردم درباره این پوستر، نقطه آغازی بود که کپیهای بیشتری از آن راهی بازار شود. در سالهای بعد آنها فهمیدند مشتریان هم به این پوستر علاقهمند هستند و برخی میخواهند آن را بخرند. از سال ۲۰۰۰ به بعد این پوستر به طرز چشمگیری در دنیا معروف میشود و اخبار تلویزیونی و مقالههای مطبوعات این جمله را نقل میکنند. رواج این پوسترها بهگونهای بود که جمله اول آن نوشته میشد و بقیه آن به سلیقه فرد بستگی داشت. سال ۲۰۰۰ با بالاگرفتن نقش آمریکا در جنگهای بینالملل که با شعار مبارزه با تروریست آغاز شده بود، این پوستر با فرهنگ انگلیسی بیشتر و بیشتر در جهان باب شد و راهی شبکههای اجتماعی شد.
به نظر میرسد این جمله ورژنی از هر انسانی را در خود دارد؛ «آسوده باش و شیرینی بخور» هر عاشق شیرینی و شکلاتی چنین چیزی را درون خود دارد و هزاران مثال دیگر.
از سال ۲۰۱۰ لیگ بیسبال آمریکا با جمله «آسوده باش» میلیاردها دلار سودآوری کرد و شرکتهای آمازون و ایبی هزاران تیشرت معمولی که فقط روی آن چنین جملهای نوشته شده بود به فروش رساندند.
پیک استفاده از این جملات به سالهای ۲۰۱۳ بازمیگردد؛ در جولای ۲۰۱۳ از این دست جملات بیش از هفت هزار بار استفاده شده است و بین سالهای ۲۰۱۰ تا ۲۰۱۵ بیش از ۱۰۸هزار هشتگ حاوی این جملات در شبکههای اجتماعی دستبهدست شد که بیشترین آن در سال ۲۰۱۳ با ۴۷ هزارو ۳۴۰ مورد ثبت شد. این عدد در سال ۲۰۱۴ به ۱۴ هزارو ۵۷۷مورد کاهش پیدا کرد. در دیدگاه کلی، تاریخ مصرف این جملات در فضای مجازی رو به اتمام است اما برندها همیشه راهی برای شگفتزدهکردن مصرفکنندگان خود دارند. دوران این جملات اگرچه در فضای مجازی رو به اتمام است اما دوران تیشرتها و برندها هنوز ادامه دارد.
